Wir verkaufen keine Einzelergebnisse. Wir bauen Brand-Growth-Systeme mit unserem eigenen Framework, dem Brand Growth OS: Strategie, Identität, digitaler Auftritt und Umsatzinfrastruktur, konstruiert als ein Betriebssystem. Das Ergebnis ist Wachstum, das sich verstärkt, weil das System darauf ausgelegt ist, weiterzulaufen.
Linien gegen Kreisläufe
Die meiste Markenarbeit ist eine Linie. Erst eine Strategiepräsentation, dann ein Logo, dann eine Website, dann eine Kampagne, jedes an ein anderes Team übergeben, jedes mit einer leicht anderen Vorstellung vom Unternehmen. Am Ende der Linie ist die Positionierung abgedriftet, und der Aufwand ist in den Lücken versickert.
Ein Kreislauf ist anders. Jede Phase gibt ihr Ergebnis an die nächste weiter, und die letzte Phase speist die erste. Convert liefert die Zahlen, die Clarify schärfen. Das System verbessert seine eigenen Eingaben. Das ist gemeint, wenn wir von Verstärkung sprechen.
Getrennte Projekte, getrennte Lieferanten, getrennte Briefings. Jeder Neuzugang erfindet die Marke neu. Wachstum fühlt sich nach Anstrengung an.
Eine Positionierung, getragen von jedem Asset und jedem Berührungspunkt, gemessen und zurückgespeist. Wachstum fühlt sich nach Schwung an.
Zwanzig Ergebnisse · ein Betriebssystem
Läuft gerade · Clarify
Phase 01 von 04 · Klarheit
Festlegen, was das Unternehmen ist, für wen es da ist und warum es gewinnt, in einer Sprache, die der Markt wiederholen kann. Gebaut wird erst, wenn das feststeht.
Das Unternehmen kann sich in einem Satz erklären, und alle sagen denselben.
Phase 02 von 04 · Identität
Die Identität bauen, die die Positionierung trägt, jedes Material so entwickelt, dass Menschen, die nicht im Raum waren, die Marke korrekt umsetzen können.
Die Marke hält ihre Form, auch wenn der Gründer nicht im Raum ist.
Phase 03 von 04 · Erlebnis · Sichtbarkeit
Die Marke dorthin bringen, wo der Markt bereits ist, in der Reihenfolge, in der sich der Markt bewegt. Jeder Kontaktpunkt trägt dieselbe Positionierung und führt den Käufer weiter.
Der Markt begegnet an jedem Kontaktpunkt demselben Unternehmen.
Phase 04 von 04 · Conversion · Skalierung
Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln und Umsatz in Infrastruktur, die das Unternehmen behält. Die Schleife schließt sich hier und beginnt mit besseren Eingaben von vorn.
Wachstum ist dann keine Kampagne mehr, sondern ein System, das dem Unternehmen gehört.
Mit einer Ausgangsbasis beginnen
Die Brand Growth Audit bewertet jede Phase auf einer Skala bis 100 und benennt die schwächste. Sie ist das letzte Ergebnis von Clarify, und die kostenlose Version dauert etwa sechs Minuten.
Fragen
Nein. Die Brand Growth Audit zeigt, welche Phase am schwächsten ist, und das Angebot wird auf die Phasen zugeschnitten, die Sie tatsächlich brauchen. Was wir nicht tun: auf einer ungeklärten Positionierung aufbauen. Ist Clarify nicht abgeschlossen, kommt es zuerst.
Das hängt vom Umfang ab und davon, wie viele Phasen im Spiel sind. Zeitpläne werden im schriftlichen Angebot nach dem Brand Clarity Call und der Audit-Ausgangsbasis festgelegt, nie vorher geschätzt.
Alles. Alles, was eigens für Ihre Marke entsteht, gehört Ihnen: die Positionierung, die Standards, die Dateien, die Vorlagen, das Content-System und der Reporting-Kreislauf. MBD behält die Methode. Convert endet mit Übergabe, Schulung und interner Verantwortung, damit Wachstum nicht von uns abhängt.
Ja. Die Positionierung wird einmal festgelegt und pro Markt ausgedrückt. So kommt ein Unternehmen, das in Nigeria, im Vereinigten Königreich, in den USA oder in einen neuen afrikanischen Markt eintritt, bereits lesbar bei den dortigen Käufern an. Markteintritt
Ein jährliches Review des Kreislaufs. Wir führen die Brand Growth Audit erneut gegen die Ausgangsbasis durch, schauen, was der Reporting-Kreislauf hervorgebracht hat, und legen die Eingaben für den nächsten Zyklus fest.
