Clarify™
Den Markenwert, der bleiben soll, von den Gewohnheiten trennen, die wegfallen können, und die Geschichte als Kaufgrund positionieren.
Rebranding & Neupositionierung · etablierte Unternehmen Zwanzig Jahre Markenwert, präsentiert wie vor einem Jahrzehnt.
Das Unternehmen hat Geschichte, Ruf und Beziehungen, für die die meisten Wettbewerber zahlen würden. Die Marke zeigt nichts davon. Neue Käufer sehen eine alte Firma, keine etablierte.
Die Diagnose
Geschichte ist nur dann ein Vorteil, wenn der Markt sie lesen kann.
Lange etablierte Unternehmen tragen echten Markenwert in sich: die Kundenliste, die Erfolgsbilanz, die Menschen, die ihnen seit Jahrzehnten vertrauen. Doch Identität, Website und Vertriebsunterlagen wurden für einen Markt gebaut, der sich inzwischen verändert hat.
Jüngere Wettbewerber wirken zeitgemäßer, also wirken sie fähiger. Das Unternehmen verbringt seine Meetings damit, seine Geschichte zu erklären, statt sie zu nutzen.
Was sich ändert
Geschichte wird zum Vorteil statt zur Erklärung.
- Eine Positionierung, die Beständigkeit zu einem Grund macht, Sie zu wählen
- Eine modernisierte Identität, ohne den Markenwert darin zu verwerfen
- Standards, die Jahrzehnte verstreuter Materialien in ein System bringen
- Eine digitale Präsenz, die dem Ruf entspricht
- Belege, die neue Käufer prüfen können
Wie das Brand Growth OS™ hier greift
Vier Phasen, auf ein Problem gerichtet.
Phase 01
Phase 02
Construct™
Die Identität rund um das modernisieren, was der Markt bereits erkennt, mit Standards, die die alten Materialien sauber ablösen.
Phase 03
Connect™
Website und Kontaktpunkte neu aufbauen, damit neue Käufer dem etablierten Unternehmen begegnen und nicht dem veralteten.
Phase 04
Convert™
Beleg-Bibliothek, Vertriebsunterlagen und Schulung, damit das ganze Team die neue Positionierung mit der alten Glaubwürdigkeit trägt.
Verwandte Arbeiten
Das System in der Anwendung.
Fragen
Vor jedem Mandat gestellt.
Verlieren wir die Bekanntheit, die wir aufgebaut haben?
Nicht, wenn die Arbeit sauber gemacht wird. Clarify trennt den Markenwert, der bleiben soll, von den Gewohnheiten, die wegfallen können, bevor irgendetwas neu gestaltet wird.
Unsere langjährigen Kunden sind zufrieden. Warum etwas ändern?
Weil Ihre nächsten Kunden nicht Ihre heutigen sind. Sie begegnen zuerst der Marke, ohne die Beziehung.
Wie nehmen wir das interne Team mit?
Durch die Standards und die Schulung in Construct und Convert. Menschen verteidigen, was sie verstehen.
Nächster Schritt
Dreißig Minuten. Eine Diagnose.
Wir sagen Ihnen, wo Ihr System undicht ist und ob wir die Richtigen sind, um es zu schließen. Keine Pitch-Präsentation.