Der Umsatz ist der Marke entwachsen
Das Unternehmen verkauft mehr, als die Marke erklärt. Wachsende Gründer
Rebranding-Agentur · Unternehmens-Rebrandings & Neupositionierung Ein Rebranding ist eine Entscheidung, kein neues Logo.
Ein Rebranding ist richtig, wenn das Unternehmen weitergezogen ist und die Marke nicht: Die Strategie hat sich geändert, der Markt hat sich geändert oder das Unternehmen ist der Identität entwachsen, die es bis hierher gebracht hat. Wir positionieren zuerst neu, behalten den Markenwert, der erhaltenswert ist, und bauen dann Identität und Berührungspunkte als ein System neu auf.
Die Diagnose
Die meisten Rebrandings ändern das Aussehen und behalten das Problem.
Ein neues Logo ist der sichtbarste Teil eines Rebrandings und der unwichtigste. Bleibt die Positionierung darunter vage, erbt die neue Identität die alte Verwirrung, und das Unternehmen hat dafür bezahlt, anders auszusehen, ohne klarer zu werden.
Wir beginnen mit der Entscheidung, dann folgt das Design. Auf die strategische Neupositionierung von Elizabeth & Lanky folgte nach dem Relaunch ein Umsatzwachstum von 120%. Die Identität hat es getragen. Die Positionierung hat es wirksam gemacht.
Wann ein Rebranding sinnvoll ist
Fünf Auslöser, die wir am häufigsten sehen.
01
02
Der Markenwert wirkt veraltet
Jahre an Reputation, präsentiert wie vor zehn Jahren. Traditionsunternehmen
03
Neuer Markt, neuer Käufer
Eine Positionierung, die für den Heimatmarkt gebaut wurde, trifft auf einen Markt, der den Namen noch nie gehört hat. Markteintritt
04
Eine Finanzierungsrunde oder eine Fusion
Die Geschichte muss einer Due Diligence standhalten, oder mehrere Marken müssen zu einer Struktur werden. Vor der Finanzierungsrunde
Refresh oder Rebranding?
Ändern Sie nur, was nicht mehr funktioniert.
- Ein Refresh behält die Positionierung und erneuert den Ausdruck: Schrift, Farbe, Vorlagen
- Ein Rebranding ändert die Positionierung, und die Identität ändert sich, weil sich die Positionierung geändert hat
- Die Brand Growth Audit™ als Ausgangsbasis zeigt, was Sie brauchen, bevor jemand etwas gestaltet
- Wiedererkennung, die Sie sich verdient haben, bleibt mit Absicht erhalten und geht nicht aus Versehen verloren
Verwandte Arbeiten
Das System in der Anwendung.
Fragen
Vor jedem Mandat gestellt.
Woher wissen wir, ob wir ein Rebranding oder ein Refresh brauchen?
Beschreibt die Positionierung weiterhin das Unternehmen und den Markt, brauchen Sie einen Refresh: Der Ausdruck ist gealtert. Haben sich das Unternehmen, seine Käufer oder seine Strategie verändert, brauchen Sie ein Rebranding. Eine Brand Growth Audit als Ausgangsbasis zeigt, welches von beiden, bevor irgendein Design beginnt.
Verlieren wir die Wiedererkennung, die wir aufgebaut haben?
Nicht, wenn das Rebranding darum herum geplant wird. Wir ermitteln den Markenwert, den Kunden bereits wiedererkennen, und entscheiden bewusst, was bleibt, was sich weiterentwickelt und was verschwindet.
Was umfasst ein Rebranding?
Neupositionierung und Botschaften, ein neues oder weiterentwickeltes Identitätssystem mit Richtlinien, die wichtigen Berührungspunkte (Website, Werbemittel, Vorlagen) sowie ein Roll-out- und Übergabeplan, damit Ihr Team die neue Marke ohne uns führen kann.
Was kostet ein Rebranding?
Die Investition wird in einem schriftlichen Angebot festgelegt, nach einem Brand Clarity Call und einer Brand Growth Audit als Ausgangsbasis, zugeschnitten auf die Phasen, die Sie tatsächlich brauchen. Für Mandate im Enterprise-Bereich veröffentlichen wir keine Preise. Für kleinere nigerianische Unternehmen gibt es im SME Accelerator eine geförderte Variante mit veröffentlichten Preisen.
Nächster Schritt
Dreißig Minuten. Eine Diagnose.
Wir sagen Ihnen, wo Ihr System undicht ist und ob wir die Richtigen sind, um es zu schließen. Keine Pitch-Präsentation. Sie gehen mit einer Diagnose, ob wir zusammenarbeiten oder nicht.