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Branding-Nachrichten · Mentoren · Mike Bruces Einschätzung Markenstimmen.

Was in der Branding-Branche passiert und was ich davon halte. Dazu die Autoren, Designer und Strategen, die das Handwerk geprägt haben, nacheinander porträtiert und mit Quellen belegt.

Neueste zuerst

Einschätzungen und Porträts.

A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

Branchenanalyse · 4 Min. Lesezeit

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
Ein Mann im Anzug hält ein kleines, leeres Abzeichen, dessen langer Schatten am Boden eine ganze Skyline ist, neben dem Wort Identity

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Wally Olins: Identität ist mehr als das Logo
Eine Frau in Schwarz-Weiß-Halbton, die einen großen orangefarbenen Umschlag vor ihr Gesicht hält, daneben das Wort Heard

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

John Lewis sagt „Don’t give up on giving“. Manche Zuschauer hörten etwas anderes.
Ein grauer Betonblock auf schlichtem Hintergrund, bei dem ein orangefarbener Block fehlt, daneben das Wort Renamed

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Mace Construct verlor seinen Namen bei einem Verkauf und wurde zu Forco. Gehört Ihnen Ihrer?
Ein hoher grauer Steinblock mit einem kleinen orangefarbenen Würfel obenauf, neben dem Wort Position

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Al und Laura Ries: Eine Marke gewinnt, indem sie einen Platz im Kopf des Kunden besetzt.
Graue Geschenkboxen auf Beton, eine davon mit orangefarbener Schleife, daneben das Wort Shared

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Sports Direct und Nike haben eine gemeinsame Weihnachtswerbung gemacht. Wenn Sie über Partner verkaufen, fragen Sie, wem die Geschichte gehört.
Eine Reihe identischer grauer Geschenkkartons auf Beton mit einem orangefarbenen Karton, neben dem Wort Again

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Weihnachtswerbung 2026: Die großen Marken kamen mit denselben Figuren zurück. Genau darum geht es.
Ein gestufter Stapel schlichter grauer Betonblöcke mit einem kleinen orangefarbenen Block auf der obersten Stufe, neben dem Wort Resonance

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Kevin Lane Keller: Eine Marke lebt im Kopf des Kunden, also bauen Sie sie der Reihe nach auf.
Eine Reihe schlichter grauer Becher auf Beton, ein orangefarbener Becher steht auf einem niedrigen Block, daneben das Wort Steady

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Starbucks will weniger Spitzen und mehr Plattformen. Ihre Marke braucht dasselbe.
Eine Reihe schlichter grauer Gläser auf Beton, eines auf einem Block erhöht mit orangefarbenem Preisschild, daneben das Wort Earned

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Unilever sagt, Preiserhöhungen müsse sich die Marke verdienen. Ihre auch.
Eine helle, gepflasterte, leere Straße mit einer Holzbank und einem Pflanzkübel mit einer orangefarbenen Pflanze, daneben das Wort Everyone

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Die Oxford Street ist „for everyone“. Ist das eine Position?
Eine diagonale Reihe aus fünf Betonfliesen, die immer kleiner werden, die kleinste orange gestrichen, daneben das Wort Smaller

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Visa hat sein Zeichen auf einen Buchstaben verkleinert. Könnten Sie das auch?
Eine Reihe schlichter grauer Kisten auf einem Betonregal, eine orangefarbene Kiste nach vorn gezogen, neben dem Wort Recall

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Byron Sharp: leicht zu merken sein und leicht zu kaufen.
Ein orangefarbener Kreisel in Bewegung auf einer Betonplatte neben einem grauen, der still liegt, daneben das Wort Coasting

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Das Interbrand-Ranking 2026: Ruf ist ein Guthaben, kein Einkommen.
Ein Haufen geschnitzter Holzlettern auf einer Betonplatte, obenauf ein orangefarbener Block

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Paula Scher: Ihre Typografie ist Ihre Stimme, sichtbar gemacht.
Ein leerer Klappsitz eines Stadions auf einer Betonplatte mit einem orangefarbenen Ticketabschnitt, daneben das Wort Borrowed

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

McDonald's verlässt die WM. Gemietete Aufmerksamkeit hat eine Obergrenze.
Ein Glasprisma auf einer Betonplatte, das Licht in sechs Strahlen zerlegt, mit einer orangefarbenen Kante

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Kapferers Prisma: Eine Marke hat sechs Gesichter, nicht nur ein Logo.
Vier Messingkompasse, deren Nadeln in verschiedene Richtungen zeigen, eine Nadel orange, neben dem Wort Disagree

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

KI-Assistenten sind sich über Ihre Marke nicht einig. Planen Sie damit.
Ein graues Steinherz, mit einem orangefarbenen Faden umwickelt, auf einer Betonfläche, neben dem Wort Love und einem Fragezeichen

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Markenliebe ist nicht der Plan. Sie ist der Beleg.
Das Cover von Octavo von Marty Neumeier, ein rotes Letterpress-8vo auf cremefarbenem Papier, neben dem Wort Octavo

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Marty Neumeier hat einen Roman geschrieben. Lesen Sie ihn als Lektion über Marken.
Ein Stahllineal, Winkel, Zirkel und Stifte auf Beton, ein Stift orange, neben dem Wort Identity

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Alina Wheeler gab der Markenidentität einen Prozess.
Ein leeres Messing-Preisschild an einer Kette, auf einem Betonblock ruhend, neben dem Wort Priced

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Chris Do brachte Kreativen bei, über Geld zu sprechen.
Ein Turm aus rohen Betonblöcken mit einem einzelnen orangefarbenen Block obenauf, daneben das Wort Equity

Markenstimmen · 6 Min. Lesezeit

David Aaker hat Markenleuten beigebracht zu zählen, was eine Marke wert ist.
Ein klassisches Studiomikrofon mit orangefarbenem Kabel auf einem Betonboden, daneben das Wort Matters

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Debbie Millman hat aus einem Gespräch eine Marke gebaut.
Eine orangefarbene Kuhfigur zwischen identischen grauen, daneben das Wort Viable

Markenstimmen · 5 Min. Lesezeit

Seth Godin und das Plädoyer für eine kleinere Zielgruppe.
Eine schwarze Schale mit ruhiger Flüssigkeit und konzentrischen Wellen um einen einzelnen orangefarbenen Tropfen, neben dem Wort Dropped

Branchenanalyse · 4 Min. Lesezeit

Apple Music hat Rot aufgegeben. Was tritt an seine Stelle?
Eine Gartenschere neben einem Haufen abgeschnittener Zweige, mit einem orangefarbenen Blatt an einem kleinen Setzling, neben dem Wort Pruned

Einschätzung zur Branche · 5 Min. Lesezeit

Coca-Cola hat seine Marken beschnitten. Das sollten Sie übernehmen.

So funktioniert diese Reihe

Jeder Beitrag nennt seine Quellen und verlinkt sie. Meinung ist als Meinung gekennzeichnet. Porträts anderer Personen stützen sich nur auf überprüfbare Fakten, und wo Quellen sich widersprechen, sagt der Beitrag das. Falls etwas falsch ist, sagen Sie es mir, und ich korrigiere es.

Geschrieben von Mike Bruce, Brand-Growth-Architekt und Berater, Gründer von Mike Bruce Design.