Fallstudie · Markenstrategie & Markenidentität · Edelmetalle & Mineralien Ultramar
Vertrauen ist das seltenste Mineral von allen.
Das Ergebnis
200%
Mehr Interaktion mit der Zielgruppe nach dem Relaunch.
01 · Überblick
Ein Edelmetallhändler, positioniert als der eine verantwortliche Name zwischen Bergbau und Markt, mit einer Identität, die wie ein Feingehaltsstempel wirkt.
Ultramar Global Solutions handelt mit Edelmetallen und Mineralien für Industriekunden, institutionelle Investoren, Exporthändler und Empfehlungskunden: Käufer, die keine Unsicherheit bei Herkunft, Reinheit oder Lieferung akzeptieren können.
Bergbaubetreiber kennen den Boden, aber nicht den Käufer. Käufer wissen, was sie brauchen, reisen aber nicht an, um es zu prüfen. Ultramar besetzt diesen Raum.
02 · Herausforderung
In einem Handel, der auf Risiko beruht, muss die Marke Gewissheit tragen.
Diskrete, anspruchsvolle Kunden reagieren auf Gewissheit, nicht auf Aufregung. Die Marke musste Kontrolle, Beständigkeit und leise Autorität ausstrahlen und Dringlichkeitssprache, prahlerische Aussagen und rohe Bilder von Minenstandorten ausschließen.
Sie musste sich außerdem von internen Teams, Druckereien, Partnern und Plattformen reproduzieren lassen, damit jedes Dokument dasselbe Signal des Vertrauens trug.
03 · Lösung
Sourced. Verified. Delivered.
Der Name wurde zur Geschichte. Ultra mare heißt jenseits des Meeres, und Ultramarin war einst seltener als Gold, aus einer einzigen Quelle jenseits des Horizonts herbeigeschafft: die genaue Metapher für ein Unternehmen, das dorthin geht, wohin andere nicht können, und bescheinigt, was andere nicht bescheinigen können.
Die Marke übernimmt den Archetyp des Herrschers mit einer Strömung des Alchemisten: an der Oberfläche leise Autorität, darunter Rohstoff, der beglaubigt zu etwas Kostbarem wird. Das Zeichen ist ein heraldisches Schild mit einem hohlen Kanal, die Trennung zwischen Förderer und Käufer, die an die Feingehaltsstempel erinnert, die Reinheit bescheinigen, überbrückt von einer schmalen Kappe wie der Trennung in der Probierpraxis.
Vier Farben werden diszipliniert eingesetzt: Ultramarine, Bullion Gold, auf unter 5 % jeder Fläche rationiert, Graphite und Parchment. Probiercodes und Referenzdaten in Festbreitenschrift geben jedem Dokument die Textur der Echtheit.
Das System in dieser Arbeit
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · Ergebnis & Fazit
Nach dem Relaunch verzeichnete Ultramar 200 % mehr Interaktion des Publikums. Die Richtlinien regeln jedes Asset, von Zertifikaten und Rechnungen bis zum Unternehmensprofil.
