Herramienta gratuita · Plantilla de marco de mensajes de marca · unos 45 minutos Complete la página una vez.
Responda a las preguntas. La página arma su audiencia, enunciado de posicionamiento, promesa, tres mensajes de apoyo y pruebas mientras escribe, y señala las palabras vagas que usan todos los competidores.
1 · Audiencia
2 · Enunciado de posicionamiento
3 · Promesa central
4 · Tres mensajes de apoyo, cada uno con su prueba
5 · Vocabulario
Escriba con las palabras de su comprador, no con las de su sector. Nada de lo que escriba sale de esta página.
Su marco de mensajes
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Después, póngalo a prueba
Póngalo a prueba antes de usarlo. Dé la página terminada a alguien que no trabaje con usted y pídale que redacte con ella un correo de presentación de dos líneas. Compárelo con el que usted habría escrito. Después sustituya su nombre por el de un competidor: si la página sigue teniendo sentido, no es lo bastante específica.
El enunciado de posicionamiento es la parte sobre la que se apoya todo lo demás. Si no se deja completar, use primero el Generador de declaración de posicionamiento. Para saber por qué importa un marco de mensajes y en qué se diferencia del posicionamiento y de un eslogan, vea las piezas complementarias en The Brand Code: What Is a Brand Messaging Framework? y Brand Messaging Framework Template, publicados el 21 de octubre de 2026. Empiece por Most brands don't have a marketing problem. They have a clarity problem.
Preguntas
¿Qué es un marco de mensajes de marca?
Un documento de una página que fija lo que dice una empresa, a quién y por qué deberían creerle: audiencia, enunciado de posicionamiento, promesa central, tres mensajes de apoyo con pruebas y una lista de vocabulario.
¿Qué extensión debe tener un marco de mensajes?
Una página. Si es más larga, el razonamiento no está terminado.
¿Cuál es la diferencia entre mensajes y posicionamiento?
El posicionamiento es la decisión sobre dónde se sitúa usted en el mercado y por qué. El marco de mensajes convierte esa decisión en lenguaje y pruebas. Un eslogan es una pequeña pieza pública de ese lenguaje.
¿Y si todavía no tengo pruebas?
Empiece por el método. Un proceso con nombre y repetible es un punto de prueba. Añada resultados a medida que los reúna, con permiso.
¿Se guarda mi marco?
Solo en su navegador, en este dispositivo, para que pueda volver a él. No se nos envía nada.
The Brand Code
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Mike Bruce escribe sobre posicionamiento, precios y visibilidad de marca tres veces al día. The Brief llega a su bandeja de entrada a las 07:30, hora de Abuja. Sin correos de ventas.
Siguiente paso
Un marco es el comienzo, no el sistema.
Los mensajes tienen que sostenerse en su identidad, su sitio web, su relato de ventas y cada punto de contacto. Descubra qué fase es la más débil o reserve treinta minutos con nosotros.