Clarify™
Mapear el portafolio, los compradores a los que sirve cada marca y la decisión de arquitectura, tomada con evidencias.
Consultoría de arquitectura de marca · grupos multimarca Cinco marcas. Cinco sistemas. Ninguna arquitectura.
El grupo creció lanzando y adquiriendo. Cada marca construyó su propia identidad, su sitio web y su forma de vender. Ahora el portafolio cuesta más de gestionar de lo debido, y la fortaleza del grupo es invisible.
El diagnóstico
Un portafolio sin arquitectura es un centro de costes.
Cada marca tenía sentido cuando se creó. Juntas compiten por presupuesto, confunden a los compradores y duplican cinco veces el mismo trabajo.
Nadie sabe decir qué representa el grupo, así que el grupo no puede prestar su credibilidad a las marcas que la necesitan, ni ver cuáles se están ganando su lugar.
Qué cambia
Una estructura desde la que gestionar el portafolio.
- Una arquitectura de marca: qué marcas lideran, cuáles cuentan con aval y cuáles se fusionan
- Un sistema compartido de tokens, plantillas y estándares en todo el portafolio
- Gobernanza, para que las marcas nuevas se lancen dentro del sistema y no al margen
- Un papel claro para cada marca en el mercado
- Un único ciclo de reportes para todo el portafolio
Cómo se aplica el Brand Growth OS™
Cuatro fases, dirigidas a un solo problema.
Fase 01
Fase 02
Construct™
Tokens, plantillas y estándares compartidos para que el portafolio funcione con un sistema en lugar de cinco.
Fase 03
Connect™
Puntos de contacto y sitios web que hacen visible la fortaleza del grupo donde ayuda a cada marca a vender.
Fase 04
Convert™
Arquitectura de ofertas en todo el portafolio, una biblioteca de pruebas compartida y un único ciclo de reportes.
Trabajos relacionados
El sistema, en la práctica.
Preguntas
Lo que se pregunta antes de cada proyecto.
¿Tenemos que fusionar nuestras marcas?
No necesariamente. La decisión de arquitectura se toma con evidencias en Clarify. Algunas marcas lideran, otras cuentan con el aval del grupo y unas pocas deberían fusionarse. Lo importante es que se decida.
¿Pueden el grupo y las marcas compartir un mismo sistema?
Sí, y deberían. Los tokens, las plantillas y la gobernanza compartidos reducen el coste de gestionar el portafolio.
Estamos a punto de adquirir otra empresa.
Entonces la arquitectura decide cómo entra en el portafolio antes del anuncio, no después.
Siguiente paso
Treinta minutos. Un diagnóstico.
Le diremos dónde pierde fuerza su sistema y si somos las personas indicadas para corregirlo. Sin presentaciones.