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Reservar una Brand Clarity Call

Análisis de estrategia de marca · posicionamiento · entrada en el mercado Ideas pensadas y escritas.

Una idea por pieza. Primero la afirmación, después el razonamiento, y al final de cada una el trabajo que la demuestra.

Ilustración tipográfica: un camino desde un punto naranja hasta un marcador cuadrado

Entrada a mercados · 6 min de lectura

¿Entra en un mercado nuevo? Su marca llega antes que usted.

En un mercado nuevo, nadie rellena los huecos de su marca por usted. Por qué la entrada en un mercado fracasa por legibilidad y no por traducción, y qué definir antes de lanzarse en Nigeria, el Reino Unido, Estados Unidos o toda África.

Todos los análisis

Por tema.

La portada de Octavo, de Marty Neumeier, un 8vo de tipografía en rojo sobre papel crema, junto a la palabra Octavo

Voces · 5 min de lectura

Marty Neumeier escribió una novela. Léala como una lección de marca.
Ilustración tipográfica: una lista de cinco pasos que termina en un punto naranja

Entrada a mercados · 7 min de lectura

Entrar en el mercado nigeriano: una lista de verificación de marca para empresas extranjeras.
Monograma dorado de Elizabeth & Lanky sobre Deep Emerald, junto al embalaje de la caja de joyería

Marcas con trayectoria · 5 min de lectura

El patrimonio solo es un activo si el mercado sabe leerlo.
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

Voces · 5 min de lectura

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
Un hombre con traje que sostiene una pequeña insignia en blanco, cuya larga sombra en el suelo es el perfil de toda una ciudad, junto a la palabra Identity

Voces · 5 min de lectura

Wally Olins: la identidad es más que el logotipo
Un alto bloque de piedra gris con un pequeño cubo naranja encima, junto a la palabra Position

Voces · 5 min de lectura

Al y Laura Ries: una marca gana al ocupar un lugar en la mente del cliente.
Una pila escalonada de bloques de hormigón gris liso con un pequeño bloque naranja en el escalón superior, junto a la palabra Resonance

Voces · 5 min de lectura

Kevin Lane Keller: una marca vive en la mente del cliente, así que constrúyala en orden.
Una fila de cajas grises lisas en un estante de hormigón con una caja naranja adelantada, junto a la palabra Recall

Voces · 5 min de lectura

Byron Sharp: sea fácil de recordar y fácil de comprar.
Un montón de bloques de tipos de madera tallados sobre una losa de hormigón, con un bloque naranja encima

Voces · 5 min de lectura

Paula Scher: su tipografía es su voz, hecha visible.
Un prisma de cristal sobre una losa de hormigón que descompone la luz en seis haces, uno de ellos con un borde naranja

Voces · 5 min de lectura

El prisma de Kapferer: una marca tiene seis caras, no un solo logotipo.
Una regla de acero, una escuadra, un compás y lápices sobre hormigón, uno de ellos naranja, junto a la palabra Identity

Voces · 5 min de lectura

Alina Wheeler dio un proceso a la identidad de marca.
Una etiqueta de precio de latón en blanco, con cadena, sobre un bloque de hormigón, junto a la palabra Priced

Voces · 5 min de lectura

Chris Do enseñó a los creativos a hablar de dinero.
Una torre de bloques de hormigón en bruto con un único bloque naranja encima, junto a la palabra Equity

Voces · 6 min de lectura

David Aaker enseñó a la gente de marca a contar lo que vale una marca.
Un micrófono de estudio antiguo con un cable naranja sobre un suelo de hormigón, junto a la palabra Matters

Voces · 5 min de lectura

Debbie Millman construyó una marca a partir de la conversación.
Una figura de vaca naranja entre otras idénticas grises, junto a la palabra «Viable»

Voces · 5 min de lectura

Seth Godin y el argumento a favor de una audiencia más pequeña.
Los logotipos de Grills In & Out y Cocktails In & Out, uno junto al otro

Escalado · 6 min de lectura

Si solo el fundador puede venderlo, todavía no tiene una marca.
Dos círculos superpuestos, uno negro y otro naranja, junto a las palabras Ask it twice

Investigación original · 6 min de lectura

Pregúntelo dos veces: qué recomiendan los asistentes de IA en Nigeria y por qué cambia.
El ciclo del Brand Growth OS con un arco iluminado en naranja

El sistema · 5 min de lectura

Las marcas no crecen en línea recta. Crecen en ciclos.
Escudo dorado y logotipo tipográfico de Ultramar sobre Ultramarine

Posicionamiento · 5 min de lectura

En mercados de alto riesgo, el trabajo de la marca es dar certeza.
Una lista que recoge presentación, sitio web, opinión del mercado y modelo, con el modelo en último lugar

Antes de una ronda · 5 min de lectura

Qué lee una sala de due diligence antes de su modelo financiero.
Una lista en la que rediseño del logotipo y campaña de lanzamiento aparecen tachados y posición, estándares y gobernanza permanecen

Identidad · 5 min de lectura

El diseño sin sistema es decoración con factura.
Diagrama de una marca matriz sobre cuatro submarcas conectadas

Arquitectura de marca · 5 min de lectura

La arquitectura de marca va antes de la expansión, no después.
Páginas del sitio web de Ikeja Hotels mostradas en perspectiva

Digital · 5 min de lectura

Su sitio web es la recepción. La mayoría están saturados.
A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

Visión del sector · 4 min de lectura

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

Opinión del sector · 5 min de lectura

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

Opinión del sector · 5 min de lectura

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

Opinión del sector · 5 min de lectura

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
Una mujer en blanco y negro con trama de semitono que sostiene delante de la cara un gran sobre naranja, junto a la palabra Heard

Opinión del sector · 5 min de lectura

John Lewis dice «No renuncies a dar». Algunos espectadores oyeron otra cosa.
Un bloque de hormigón gris sobre un fondo liso al que le falta un bloque naranja, junto a la palabra Renamed

Opinión del sector · 5 min de lectura

Mace Construct perdió su nombre en una venta y se convirtió en Forco. ¿Es usted dueño del suyo?
Cajas de regalo grises sobre hormigón, una de ellas con un lazo naranja, junto a la palabra «Shared»

Opinión del sector · 5 min de lectura

Sports Direct y Nike hicieron un solo anuncio navideño. Si vende a través de socios, pregunte quién es dueño de la historia.
Una fila de cajas de regalo grises idénticas sobre hormigón con una caja naranja, junto a la palabra Again

Opinión del sector · 5 min de lectura

Anuncios de Navidad de 2026: las grandes marcas volvieron con los mismos personajes. Ese es el punto.
Una fila de vasos grises lisos sobre hormigón, con un vaso naranja sobre un bloque bajo, junto a la palabra «Steady»

Opinión del sector · 5 min de lectura

Starbucks quiere menos picos y más plataformas. Su marca necesita lo mismo.
Una fila de tarros grises lisos sobre hormigón, uno elevado sobre un bloque con una etiqueta de precio naranja, junto a la palabra «Earned»

Opinión del sector · 5 min de lectura

Unilever dice que las subidas de precios tienen que ganarse con la marca. Las suyas también.
Una calle pavimentada, clara y vacía, con un banco de madera y una jardinera con una planta naranja, junto a la palabra «Everyone»

Opinión del sector · 5 min de lectura

Oxford Street es «para todos». ¿Es eso una posición?
Una fila diagonal de cinco baldosas de hormigón que se reducen de tamaño, la más pequeña pintada de naranja, junto a la palabra «Smaller»

Opinión del sector · 5 min de lectura

Visa redujo su marca a una letra. ¿Podría usted?
Una peonza naranja girando sobre una losa de hormigón junto a una peonza gris tumbada e inmóvil, al lado de la palabra Coasting

Opinión del sector · 5 min de lectura

El ranking de Interbrand de 2026: la reputación es un saldo, no un ingreso.
Un asiento plegable vacío de estadio sobre una losa de hormigón, con un solo resguardo de entrada naranja, junto a la palabra «Borrowed»

Opinión del sector · 5 min de lectura

McDonald's abandonó el Mundial. La atención alquilada tiene un techo.
Cuatro brújulas de latón con las agujas apuntando en direcciones distintas, una de ellas naranja, junto a la palabra Disagree

Opinión del sector · 5 min de lectura

Los asistentes de IA no coinciden sobre su marca. Planifique con ello en mente.
Un corazón de piedra gris atado con un hilo naranja sobre una superficie de hormigón, junto a la palabra Love y un signo de interrogación

Opinión del sector · 5 min de lectura

El amor a la marca no es el plan. Es el recibo.
Un cuenco negro de líquido quieto con ondas concéntricas alrededor de una única gota naranja, junto a la palabra Dropped

Visión del sector · 4 min de lectura

Apple Music abandonó el rojo. ¿Qué lo sustituye?
Unas tijeras de podar junto a un montón de ramas cortadas, con una hoja naranja en un pequeño árbol joven, junto a la palabra Pruned

Opinión del sector · 5 min de lectura

Coca-Cola podó sus marcas. Esto es lo que conviene copiar.

Del trabajo

Las ideas, aplicadas.

Todo el trabajo
Identidad de marca de Elizabeth & Lanky por Mike Bruce Design: joyero y bolsa de compras en verde esmeralda con el monograma dorado

Elizabeth & Lanky

Crecimiento de ingresos del 120 % tras el relanzamiento.
Identidad de marca de Ultramar por Mike Bruce Design: carpeta de certificado azul marino con el escudo dorado junto a una barra dorada

Ultramar

Aumento del 200 % en la interacción de la audiencia tras el relanzamiento.

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