Kostenloses Tool · Vorlage Markenbotschaften-Framework · etwa 45 Minuten Füllen Sie die Seite einmal aus.
Beantworten Sie die Fragen. Die Seite setzt Ihre Zielgruppe, Ihr Positionierungs-Statement, Ihr Versprechen, drei unterstützende Botschaften und Belege zusammen, während Sie tippen, und markiert die vagen Wörter, die jeder Wettbewerber benutzt.
1 · Zielgruppe
2 · Positionierungs-Statement
3 · Zentrales Versprechen
4 · Drei unterstützende Botschaften, jeweils mit Beleg
5 · Wortschatz
Schreiben Sie in den Worten Ihres Käufers, nicht in denen Ihrer Branche. Nichts, was Sie eingeben, verlässt diese Seite.
Ihr Botschaften-Framework
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Dann testen Sie es
Testen Sie es, bevor Sie es verwenden. Geben Sie die fertige Seite jemandem, der nicht mit Ihnen arbeitet, und bitten Sie ihn, daraus eine zweizeilige Vorstellungs-E-Mail zu schreiben. Vergleichen Sie sie mit der, die Sie selbst geschrieben hätten. Setzen Sie dann den Namen eines Wettbewerbers ein: Wenn die Seite weiterhin Sinn ergibt, ist sie nicht konkret genug.
Das Positionierungs-Statement ist der Teil, auf dem alles andere ruht. Lässt es sich nicht füllen, nutzen Sie zuerst den Positionierungs-Statement-Generator. Warum ein Botschaften-Framework wichtig ist und wie es sich von Positionierung und Claim unterscheidet, lesen Sie in den begleitenden Beiträgen in The Brand Code: What Is a Brand Messaging Framework? und Brand Messaging Framework Template, veröffentlicht am 21. Oktober 2026. Beginnen Sie mit Most brands don't have a marketing problem. They have a clarity problem.
Fragen
Was ist ein Markenbotschaften-Framework?
Ein einseitiges Dokument, das festlegt, was ein Unternehmen wem sagt und warum man es glauben sollte: Zielgruppe, Positionierungs-Statement, zentrales Versprechen, drei unterstützende Botschaften mit Belegen und eine Wortliste.
Wie lang sollte ein Botschaften-Framework sein?
Eine Seite. Wird es länger, ist das Denken nicht abgeschlossen.
Was ist der Unterschied zwischen Botschaften und Positionierung?
Positionierung ist die Entscheidung, wo Sie im Markt stehen und warum. Das Botschaften-Framework übersetzt diese Entscheidung in Sprache und Belege. Ein Claim ist ein kleines öffentliches Stück dieser Sprache.
Was, wenn ich noch keine Belege habe?
Beginnen Sie mit der Methode. Ein benannter, wiederholbarer Prozess ist ein Beleg. Ergänzen Sie Ergebnisse, sobald Sie sie sammeln, mit Genehmigung.
Wird mein Framework gespeichert?
Nur in Ihrem Browser, auf diesem Gerät, damit Sie darauf zurückkommen können. Es wird nichts an uns gesendet.
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Nächster Schritt
Ein Framework ist der Anfang, nicht das System.
Botschaften müssen von Ihrer Identität, Ihrer Website, Ihrer Vertriebsgeschichte und jedem Berührungspunkt getragen werden. Finden Sie heraus, welche Phase am schwächsten ist, oder buchen Sie dreißig Minuten mit uns.