Herramienta gratuita · Plantilla de estrategia de marca en una página · unos 45 minutos Doce decisiones. Una página.
Escriba en una línea cada una de las doce decisiones de un plan de marca, márquelas como decididas o abiertas y asigne a cada decisión abierta un responsable y una fecha. La página arma una hoja que puede compartir.
1 · Clarify™
2 · Construct™
3 · Connect™
4 · Convert™
No intente terminarla de una sola vez. Complete lo que sepa, marque el resto como abierto y convoque una reunión de treinta minutos para asignar responsables y fechas. Nada de lo que escriba sale de esta página.
Su página de estrategia de marca
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Después, póngalo a prueba
Convoque la reunión de treinta minutos. Asigne un responsable y una fecha a cada decisión abierta y ponga la revisión mensual en la agenda.
El método está en The Brand Code: A Brand Plan Is Twelve Decisions, How to Write a Brand Strategy Document People Use y One-Page Brand Strategy Template. Para encontrar primero la fase más débil, haga el Brand Growth Audit™.
Preguntas
¿Cuáles son las doce decisiones?
Tres en cada fase del Brand Growth OS: Clarify (comprador, posición, categoría), Construct (reglas de identidad, voz, plantillas), Connect (canales, pruebas, descripción) y Convert (oferta, relato del precio, seguimiento).
¿Puedo usarla si no he hecho ningún trabajo de marca?
Sí. Una página llena de decisiones abiertas es un buen comienzo.
¿Con qué frecuencia debo revisarla?
Cada mes, con una reescritura anual.
¿Y si no estamos de acuerdo en una decisión?
Márquela como abierta y póngala a prueba con cinco compradores antes de decidir.
¿Se guarda mi página?
Solo en su navegador, en este dispositivo. No se nos envía nada.
The Brand Code
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Mike Bruce escribe sobre posicionamiento, precios y visibilidad de marca tres veces al día. The Brief llega a su bandeja de entrada a las 07:30, hora de Abuja. Sin correos de ventas.
Siguiente paso
Un plan vale lo que vale su primera decisión.
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