Ferramenta gratuita · Modelo de estratégia de marca em uma página · cerca de 45 minutos Doze decisões. Uma página.

Escreva em uma linha cada uma das doze decisões de um plano de marca, marque-as como decididas ou em aberto e dê a cada decisão em aberto um responsável e uma data. A página monta um documento de uma página que você pode compartilhar.

Doze decisões

Quatro fases

Responsáveis e datas

Sem cadastro

1 · Clarify™

Comprador: um comprador e uma situação que atendemos primeiro (Decision: B)Status: decidido, em parte ou em aberto (B status)Responsável e data, se não estiver decidido (B owner)Posicionamento: para quem, o quê, diferente em quê (Decision: P)Status: decidido, em parte ou em aberto (P status)Responsável e data, se não estiver decidido (P owner)Categoria: o substantivo pelo qual queremos ser entendidos (Decision: C)Status: decidido, em parte ou em aberto (C status)Responsável e data, se não estiver decidido (C owner)

2 · Construct™

Regras de identidade: paleta, tipografia, layout, regra do logotipo (Decision: I)Status: decidido, em parte ou em aberto (I status)Responsável e data, se não estiver decidido (I owner)Voz: postura, vocabulário, lista de proibidos (Decision: V)Status: decidido, em parte ou em aberto (V status)Responsável e data, se não estiver decidido (V owner)Templates: os três documentos que mais produzimos (Decision: T)Status: decidido, em parte ou em aberto (T status)Responsável e data, se não estiver decidido (T owner)

3 · Connect™

Canais: dois lugares onde nossos compradores já estão (Decision: H)Status: decidido, em parte ou em aberto (H status)Responsável e data, se não estiver decidido (H owner)Prova: três resultados, cada um com sua medida (Decision: R)Status: decidido, em parte ou em aberto (R status)Responsável e data, se não estiver decidido (R owner)Descrição: a frase única usada de forma idêntica em todo lugar (Decision: D)Status: decidido, em parte ou em aberto (D status)Responsável e data, se não estiver decidido (D owner)

4 · Convert™

Oferta: aquilo a que o comprador é convidado a dizer sim primeiro (Decision: O)Status: decidido, em parte ou em aberto (O status)Responsável e data, se não estiver decidido (O owner)Narrativa de preço: como explicamos o preço e quando (Decision: S)Status: decidido, em parte ou em aberto (S status)Responsável e data, se não estiver decidido (S owner)Acompanhamento: o que acontece em até 48 horas depois de cada conversa (Decision: F)Status: decidido, em parte ou em aberto (F status)Responsável e data, se não estiver decidido (F owner)

Não tente terminar de uma só vez. Preencha o que você sabe, marque o restante como em aberto e faça uma reunião de trinta minutos para atribuir responsáveis e datas. Nada do que você digita sai desta página.

Sua página de estratégia de marca

Depois, teste

Faça a reunião de trinta minutos. Atribua um responsável e uma data a cada decisão em aberto e coloque a revisão mensal na agenda.

O método está no The Brand Code: A Brand Plan Is Twelve Decisions, How to Write a Brand Strategy Document People Use e One-Page Brand Strategy Template. Para descobrir primeiro a fase mais fraca, faça o Brand Growth Audit™.

Perguntas

Quais são as doze decisões?

Três em cada fase do Brand Growth OS: Clarify (comprador, posicionamento, categoria), Construct (regras de identidade, voz, templates), Connect (canais, prova, descrição) e Convert (oferta, narrativa de preço, acompanhamento).

Posso usar se ainda não fiz nenhum trabalho de marca?

Sim. Uma página cheia de decisões em aberto já é um bom começo.

Com que frequência devo revisá-lo?

Mensalmente, com uma reescrita anual.

E se discordarmos sobre uma decisão?

Marque-a como em aberto e teste-a com cinco compradores antes de decidir.

Minha página fica salva?

Apenas no seu navegador, neste dispositivo. Nada é enviado para nós.

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