Outil gratuit · Modèle de stratégie de marque sur une page · environ 45 minutes Douze décisions. Une seule page.
Écrivez en une ligne chacune des douze décisions d'un plan de marque, marquez-les comme décidées ou ouvertes, et donnez à chaque décision ouverte un responsable et une date. La page compose une feuille que vous pouvez partager.
1 · Clarify™
2 · Construct™
3 · Connect™
4 · Convert™
N'essayez pas de tout finir d'une traite. Complétez ce que vous savez, marquez le reste comme ouvert et tenez une réunion de trente minutes pour attribuer responsables et dates. Rien de ce que vous saisissez ne quitte cette page.
Votre page de stratégie de marque
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Puis mettez-le à l'épreuve
Tenez la réunion de trente minutes. Attribuez un responsable et une date à chaque décision ouverte, et inscrivez la revue mensuelle à l'agenda.
La méthode se trouve dans The Brand Code : A Brand Plan Is Twelve Decisions, How to Write a Brand Strategy Document People Use et One-Page Brand Strategy Template. Pour repérer d'abord la phase la plus faible, passez le Brand Growth Audit™.
Questions
Quelles sont les douze décisions ?
Trois par phase du Brand Growth OS : Clarify (acheteur, positionnement, catégorie), Construct (règles d'identité, voix, modèles), Connect (canaux, preuves, description) et Convert (offre, argumentaire de prix, relance).
Puis-je l'utiliser si je n'ai fait aucun travail de marque ?
Oui. Une page pleine de décisions ouvertes est un bon point de départ.
À quelle fréquence dois-je le revoir ?
Chaque mois, avec une réécriture chaque année.
Et si nous ne sommes pas d'accord sur une décision ?
Marquez-la comme ouverte et testez-la auprès de cinq acheteurs avant de trancher.
Ma page est-elle enregistrée ?
Uniquement dans votre navigateur, sur cet appareil. Rien ne nous est envoyé.
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Mike Bruce écrit sur le positionnement, les prix et la visibilité de marque trois fois par jour. The Brief arrive dans votre boîte de réception à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Prochaine étape
Un plan ne vaut que par sa première décision.
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