Kostenloses Tool · Vorlage Markenstrategie auf einer Seite · etwa 45 Minuten Zwölf Entscheidungen. Eine Seite.

Schreiben Sie die zwölf Entscheidungen eines Markenplans in je einer Zeile auf, markieren Sie sie als entschieden oder offen und geben Sie jeder offenen einen Verantwortlichen und ein Datum. Die Seite setzt eine Seite zusammen, die Sie teilen können.

Zwölf Entscheidungen

Vier Phasen

Verantwortliche und Termine

Keine Anmeldung

1 · Clarify™

Käufer: ein Käufer und eine Situation, die wir zuerst bedienen (Entscheidung: B)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status B)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher B)Positionierung: für wen, was, auf welche andere Weise (Entscheidung: P)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status P)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher P)Kategorie: das Substantiv, als das wir verstanden werden wollen (Entscheidung: C)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status C)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher C)

2 · Construct™

Identitätsregeln: Palette, Schrift, Layout, Logoregel (Entscheidung: I)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status I)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher I)Stimme: Haltung, Wortschatz, Verbotsliste (Entscheidung: V)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status V)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher V)Vorlagen: die drei Dokumente, die wir am häufigsten erstellen (Entscheidung: T)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status T)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher T)

3 · Connect™

Kanäle: zwei Orte, an denen unsere Käufer bereits sind (Entscheidung: H)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status H)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher H)Belege: drei Ergebnisse, jeweils mit ihrer Kennzahl (Entscheidung: R)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status R)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher R)Beschreibung: der eine Satz, der überall identisch verwendet wird (Entscheidung: D)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status D)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher D)

4 · Convert™

Angebot: wozu ein Käufer zuerst Ja sagen soll (Entscheidung: O)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status O)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher O)Preisgeschichte: wie und wann wir den Preis erklären (Entscheidung: S)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status S)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher S)Nachfassen: was innerhalb von 48 Stunden nach jedem Gespräch passiert (Entscheidung: F)Status: entschieden, teilweise oder offen (Status F)Verantwortlicher und Datum, falls nicht entschieden (Verantwortlicher F)

Versuchen Sie nicht, sie in einer Sitzung fertigzustellen. Füllen Sie aus, was Sie wissen, markieren Sie den Rest als offen und setzen Sie ein dreißigminütiges Meeting an, um Verantwortliche und Termine zu vergeben. Nichts, was Sie eingeben, verlässt diese Seite.

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Setzen Sie das dreißigminütige Meeting an. Weisen Sie jeder offenen Entscheidung einen Verantwortlichen und ein Datum zu und tragen Sie das monatliche Review in den Kalender ein.

Die Methode steht in The Brand Code: A Brand Plan Is Twelve Decisions, How to Write a Brand Strategy Document People Use und One-Page Brand Strategy Template. Um zuerst die schwächste Phase zu finden, machen Sie die Brand Growth Audit™.

Fragen

Welche zwölf Entscheidungen sind es?

Jeweils drei in jeder Phase des Brand Growth OS: Clarify (Käufer, Positionierung, Kategorie), Construct (Identitätsregeln, Stimme, Vorlagen), Connect (Kanäle, Belege, Beschreibung) und Convert (Angebot, Preisgeschichte, Nachfassen).

Kann ich sie nutzen, wenn ich noch keine Markenarbeit gemacht habe?

Ja. Eine Seite voller offener Entscheidungen ist ein nützlicher Anfang.

Wie oft sollte ich sie überprüfen?

Monatlich, mit einer jährlichen Neufassung.

Was, wenn wir uns bei einer Entscheidung nicht einig sind?

Markieren Sie sie als offen und testen Sie sie mit fünf Käufern, bevor Sie entscheiden.

Wird meine Seite gespeichert?

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