Étude de cas · identité de marque · Transport haut de gamme Gazellos
Rapides comme des gazelles. Une identité pour un service de chauffeurs haut de gamme.
01 · Vue d’ensemble
Un service de chauffeur haut de gamme doté d’un signe qui porte le mouvement, la continuité et l’autorité, sans la moindre icône de voiture.
Gazellos propose des services de chauffeur et de transfert haut de gamme à des particuliers fortunés et à des clients entreprises. Sa vision : être le nom le plus fiable de la catégorie, avec chaque trajet sans souci, exclusif et sur mesure.
L’identité devait exprimer la qualité premium, l’exclusivité et la fiabilité, et rester reconnaissable de l’écran d’un téléphone au flanc d’un véhicule.
02 · Défi
Les marques de transport haut de gamme choisissent toutes la même voiture.
Presque toute la catégorie s’appuie sur des voitures, des clés et des routes. Une marque pour une clientèle exigeante devait paraître d’élite en évitant précisément ces codes, tout en évoquant vitesse, sécurité et service sans couture.
Elle devait aussi passer de petites icônes digitales au marquage de véhicules grand format sans perdre en lisibilité.
03 · Solution
Un G dessiné à partir des cornes d’une gazelle.
Le nom puise chez les vaillants de David, décrits comme rapides comme des gazelles. Les courbes du G rappellent les cornes d’une gazelle ; la forme circulaire porte le mouvement, la continuité et la fiabilité ; les bords striés évoquent le soin porté à chaque détail du service.
Le logotype est composé tout en capitales en Guton, une police contemporaine épurée, espacée avec soin pour l’équilibre et l’autorité.
Une base monochrome de Jet Black et Platinum White ancre la marque dans l’élégance. Regal Gold ajoute l’exclusivité sans ostentation, Steel Blue porte la confiance, et Sable Brown et Soft Beige apportent une chaleur humaine.
Le système à l’œuvre
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · Résultat et conclusion
Gazellos a été lancé avec un pack d’identité complet, optimisé pour chaque point de contact, des plateformes digitales et supports imprimés au marquage des véhicules et aux uniformes.
