Le chiffre d'affaires a dépassé la marque
L'entreprise vend plus que ce que la marque explique. Fondateurs en croissance
Agence de rebranding · rebranding d'entreprise et repositionnement Un rebranding est une décision, pas un nouveau logo.
Un rebranding s'impose quand l'entreprise a avancé et pas la marque : la stratégie a changé, le marché a changé, ou l'entreprise a dépassé l'identité qui l'a menée jusque-là. Nous repositionnons d'abord, nous gardons le capital de marque qui vaut d'être gardé, puis nous reconstruisons l'identité et les points de contact comme un seul système.
Le diagnostic
La plupart des rebrandings changent l'apparence et gardent le problème.
Un nouveau logo est la partie la plus visible d'un rebranding et la moins importante. Si le positionnement qui le porte reste flou, la nouvelle identité hérite de l'ancienne confusion, et l'entreprise a payé pour paraître différente sans devenir plus claire.
Nous commençons par la décision, puis le design. Le repositionnement stratégique d'Elizabeth & Lanky a été suivi d'une croissance du chiffre d'affaires de 120 % après le relancement. L'identité l'a portée. Le positionnement l'a fait fonctionner.
Quand faire un rebranding
Les cinq déclencheurs les plus fréquents.
01
02
Le capital de marque paraît daté
Des années de réputation, présentées comme il y a dix ans. Entreprises historiques
03
Nouveau marché, nouvel acheteur
Un positionnement construit pour le marché d'origine, qui entre sur un marché où personne n'a jamais entendu le nom. Entrée sur un marché
04
Une levée de fonds ou une fusion
Le récit doit résister à la due diligence, ou plusieurs marques doivent devenir une seule structure. Avant une levée
Rafraîchissement ou rebranding ?
Ne changer que ce qui a cessé de fonctionner.
- Un rafraîchissement garde le positionnement et met à jour l'expression : typographie, couleur, modèles
- Un rebranding change le positionnement, et l'identité change parce que le positionnement a changé
- La mesure de référence Brand Growth Audit™ indique lequel vous convient, avant que quiconque ne dessine quoi que ce soit
- La notoriété que vous avez gagnée est conservée volontairement, pas perdue par accident
Réalisations associées
Le système, appliqué.
Questions
Les questions posées avant chaque accompagnement.
Comment savoir s'il nous faut un rebranding ou un simple rafraîchissement ?
Si le positionnement décrit toujours l'entreprise et le marché, il vous faut un rafraîchissement : l'expression a vieilli. Si l'entreprise, ses acheteurs ou sa stratégie ont changé, il vous faut un rebranding. Une mesure de référence Brand Growth Audit le dit, avant tout travail de design.
Allons-nous perdre la notoriété que nous avons construite ?
Pas si le rebranding est planifié autour d'elle. Nous identifions le capital de marque que vos clients reconnaissent déjà et décidons délibérément ce qu'il faut garder, faire évoluer et abandonner.
Que comprend un rebranding ?
Repositionnement et messages, un système d'identité nouveau ou évolué avec sa charte, les principaux points de contact (site web, supports, modèles) et un plan de déploiement et de passation, pour que votre équipe puisse faire vivre la nouvelle marque sans nous.
Combien coûte un rebranding ?
L'investissement est fixé dans une proposition écrite, à la suite d'un Brand Clarity Call et d'une mesure de référence Brand Growth Audit, et calibré sur les phases dont vous avez réellement besoin. Nous ne publions pas de tarifs pour les accompagnements destinés aux grandes entreprises. Pour les petites entreprises nigérianes, le SME Accelerator propose une version subventionnée, à prix publiés.
Prochaine étape
Trente minutes. Un diagnostic.
Nous vous dirons où votre système fuit et si nous sommes les bonnes personnes pour colmater la fuite. Aucune présentation commerciale. Vous repartez avec un diagnostic, que nous travaillions ensemble ou non.