Clarify™
Séparer le capital de marque qui mérite d'être gardé des habitudes qui méritent d'être abandonnées, et positionner l'histoire comme une raison d'acheter.
Rebranding et repositionnement · entreprises établies Vingt ans de capital de marque, présentés comme il y a dix ans.
L'entreprise possède une histoire, une réputation et des relations que la plupart de ses concurrents paieraient cher pour avoir. La marque n'en montre rien. Les nouveaux acheteurs voient une vieille entreprise, pas une entreprise établie.
Le diagnostic
L'histoire n'est un atout que si le marché sait la lire.
Les entreprises de longue date portent un vrai capital : la liste de clients, les résultats passés, les personnes qui leur font confiance depuis des décennies. Mais l'identité, le site web et les supports commerciaux ont été conçus pour un marché qui a changé depuis.
Les concurrents plus jeunes paraissent plus actuels, donc plus capables. L'entreprise passe ses rendez-vous à expliquer son histoire au lieu de s'en servir.
Ce qui change
L'histoire devient un atout plutôt qu'une explication.
- Un positionnement qui fait de l'ancienneté une raison de vous choisir
- Une identité modernisée sans jeter le capital qu'elle contient
- Des standards qui rassemblent des décennies de supports dispersés en un seul système
- Une présence digitale à la hauteur de la réputation
- Des preuves que les nouveaux acheteurs peuvent vérifier
Comment le Brand Growth OS™ s'applique
Quatre phases, braquées sur un seul problème.
Phase 01
Phase 02
Construct™
Moderniser l'identité autour de ce que le marché reconnaît déjà, avec des standards qui retirent proprement les anciens supports.
Phase 03
Connect™
Reconstruire le site web et les points de contact pour que les nouveaux acheteurs rencontrent l'entreprise établie, et non l'entreprise datée.
Phase 04
Convert™
Bibliothèque de preuves, supports commerciaux et formation, pour que toute l'équipe porte le nouveau positionnement avec l'ancienne crédibilité.
Réalisations associées
Le système, appliqué.
Questions
Les questions posées avant chaque accompagnement.
Allons-nous perdre la notoriété que nous avons construite ?
Pas si le travail est bien fait. Clarify sépare le capital de marque qui mérite d'être gardé des habitudes qui méritent d'être abandonnées, avant que quoi que ce soit ne soit redessiné.
Nos clients de longue date sont satisfaits. Pourquoi changer ?
Parce que vos prochains clients ne sont pas vos clients actuels. Ils rencontrent d'abord la marque, sans la relation.
Comment embarquer l'équipe interne ?
Grâce aux standards et à la formation de Construct et de Convert. On défend ce que l'on comprend.
Prochaine étape
Trente minutes. Un diagnostic.
Nous vous dirons où votre système fuit et si nous sommes les bonnes personnes pour colmater la fuite. Aucune présentation commerciale.