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Réserver un Brand Clarity Call

Actualité du branding · mentors · le regard de Mike Bruce Voix de la marque.

Ce qui se passe dans le branding, et ce que j’en pense. En parallèle, les auteurs, designers et stratèges qui ont façonné le métier, un par un, sources à l’appui.

Les plus récents d’abord

Avis et portraits.

A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

Regard sur le secteur · 4 min de lecture

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

Voix · 5 min de lecture

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
Un homme en costume tenant un petit badge vierge, dont la longue ombre sur le sol est toute une ligne d'horizon urbaine, à côté du mot Identity

Voix · 5 min de lecture

Wally Olins : l'identité dépasse le logo
Une femme en demi-teinte noir et blanc tenant devant son visage une grande enveloppe orange, à côté du mot Heard

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

John Lewis dit « Don’t give up on giving ». Certains spectateurs ont entendu autre chose.
Un bloc de béton gris sur un fond uni, dont un bloc orange a été retiré, à côté du mot Renamed

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Mace Construct a perdu son nom dans une cession et devient Forco. Possédez-vous le vôtre ?
Un grand bloc de pierre grise surmonté d'un petit cube orange, à côté du mot Position

Voix · 5 min de lecture

Al et Laura Ries : une marque gagne en occupant une place unique dans l'esprit du client.
Des boîtes cadeaux grises sur du béton, l'une avec un ruban orange, à côté du mot Shared

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Sports Direct et Nike ont réalisé une seule publicité de Noël. Si vous vendez via des partenaires, demandez qui possède l'histoire.
Une rangée de boîtes-cadeaux grises identiques sur du béton, avec une boîte orange, à côté du mot Again

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Publicités de Noël 2026 : les grandes marques sont revenues avec les mêmes personnages. C’est le but.
Une pile en escalier de blocs de béton gris unis, avec un petit bloc orange sur la marche du haut, à côté du mot Resonance

Voix · 5 min de lecture

Kevin Lane Keller : une marque vit dans l’esprit du client, alors construisez-la dans l’ordre.
Une rangée de gobelets gris unis sur du béton, avec un gobelet orange posé sur un petit bloc, à côté du mot Steady

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Starbucks veut moins de pics et plus de plateformes. Votre marque a besoin de la même chose.
Une rangée de pots gris unis sur du béton, l'un surélevé sur un bloc avec une étiquette de prix orange, à côté du mot Earned

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Unilever dit que les hausses de prix doivent être méritées par la marque. La vôtre aussi.
Une rue pavée pâle et vide avec un banc en bois et une jardinière contenant une plante orange, à côté du mot Everyone

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Oxford Street est « for everyone ». Est-ce une position ?
Une rangée diagonale de cinq carreaux de béton de plus en plus petits, le plus petit peint en orange, à côté du mot Smaller

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Visa a réduit sa marque à une lettre. Le pourriez-vous ?
Une rangée de boîtes grises unies sur une étagère en béton, avec une boîte orange avancée, à côté du mot Recall

Voix · 5 min de lecture

Byron Sharp : soyez facile à retenir, et facile à acheter.
Une toupie orange en mouvement sur une dalle de béton, à côté d’une toupie grise immobile, près du mot Coasting

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Le classement 2026 d’Interbrand : la réputation est un solde, pas un revenu.
Un tas de blocs de caractères en bois sculptés sur une dalle de béton, avec un bloc orange posé au sommet

Voix · 5 min de lecture

Paula Scher : votre typographie est votre voix, rendue visible.
Un siège de stade pliant vide sur une dalle de béton, avec un seul talon de billet orange, à côté du mot Borrowed

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

McDonald's a quitté la Coupe du monde. L'attention louée a un plafond.
Un prisme de verre sur une dalle de béton qui décompose la lumière en six faisceaux, dont un bord orange

Voix · 5 min de lecture

Le prisme de Kapferer : une marque a six visages, pas un seul logo.
Quatre boussoles en laiton dont les aiguilles pointent dans des directions différentes, l'une d'elles orange, à côté du mot Disagree

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Les assistants IA ne sont pas d'accord sur votre marque. Prévoyez-le.
Un cœur de pierre grise noué d’un fil orange sur une surface en béton, à côté du mot Love et d’un point d’interrogation

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

L’amour de marque n’est pas le plan. C’est le reçu.
La couverture d'Octavo de Marty Neumeier, un 8vo rouge imprimé en typographie sur papier crème, à côté du mot Octavo

Voix · 5 min de lecture

Marty Neumeier a écrit un roman. Lisez-le comme une leçon de marque.
Une règle en acier, une équerre, un compas et des crayons sur du béton, l’un des crayons orange, à côté du mot Identity

Voix · 5 min de lecture

Alina Wheeler a donné une méthode à l’identité de marque.
Une étiquette de prix en laiton, vierge, au bout d’une chaîne, posée sur un bloc de béton, à côté du mot Priced

Voix · 5 min de lecture

Chris Do a appris aux créatifs à parler d’argent.
Une tour de blocs de béton brut surmontée d’un unique bloc orange, à côté du mot Equity

Voix de la marque · 6 min de lecture

David Aaker a appris aux professionnels de la marque à compter ce qu’elle vaut.
Un micro de studio d’époque avec un câble orange sur un sol en béton, à côté du mot Matters

Voix · 5 min de lecture

Debbie Millman a bâti une marque à partir de la conversation.
Une figurine de vache orange au milieu de figurines grises identiques, à côté du mot Viable

Voix · 5 min de lecture

Seth Godin et le plaidoyer pour un public plus petit.
Une coupelle noire de liquide immobile avec des ondes concentriques autour d’une unique goutte orange, à côté du mot Dropped

Regard sur le secteur · 4 min de lecture

Apple Music a abandonné le rouge. Qu’est-ce qui le remplace ?
Un sécateur à côté d’un tas de branches coupées, avec une feuille orange sur un petit arbuste, à côté du mot Pruned

Point de vue du secteur · 5 min de lecture

Coca-Cola a élagué ses marques. Voici ce qu’il faut copier.

Comment fonctionne cette série

Chaque texte nomme ses sources et renvoie vers elles. L’opinion est présentée comme telle. Les portraits d’autres personnes ne reposent que sur des faits vérifiables, et lorsque les sources divergent, le texte le dit. Si quelque chose est inexact, dites-le-moi et je le corrigerai.

L’auteur est Mike Bruce, architecte et consultant en croissance de marque, fondateur de Mike Bruce Design.