The Playbook · 4 min de lectura
Lista de marca antes de una ronda: doce comprobaciones antes de enviar la presentación
Una lista gratuita de doce puntos de marca para fundadores que se preparan para captar fondos: posición, pruebas, presentación y personas, puntuada y armada mientras escribe.
Mike Bruce · Arquitecto de crecimiento de marca
9 de noviembre de 2026
Traducido del inglés. Artículo original publicado en The Brand Code. Leer el original en inglés
Respuesta corta: La Lista de marca antes de una ronda tiene doce comprobaciones en cuatro grupos: posición, pruebas, presentación y personas. Puntúe cada una de 0 a 2, sume sobre 24 y corrija primero el grupo más bajo, idealmente cuatro semanas antes de enviar el primer correo. Es una herramienta de marca. No es asesoramiento financiero, legal ni de captación de fondos, y no predice ningún resultado.
Para quién es
Para fundadores a punto de iniciar una ronda que quieren que la empresa tenga sentido para un desconocido que lee rápido. Sirve para una ronda semilla, una ronda de crecimiento o un acercamiento a socios: en cualquier situación en la que un grupo de personas vaya a compararle con otros.
Para el razonamiento, lea Antes de la ronda, arregle la historia y La marca de una presentación para inversores.
Cómo puntuar
Para cada comprobación:
- 0: no existe.
- 1: existe en parte, o es inconsistente.
- 2: existe, está respaldada con pruebas y tiene una persona responsable con nombre.
Total sobre 24.
Las doce comprobaciones
Grupo A: Posición (3)
- Una frase dice para quién es la empresa, qué la diferencia y por qué importa, acordada por todos los fundadores.
- La frase supera la prueba del desconocido: tres personas ajenas al negocio la repiten correctamente.
- Se nombra la alternativa: qué hace un comprador sin usted, incluido no hacer nada.
Grupo B: Pruebas (3)
- Cada afirmación tiene una fuente: una medida, un periodo y de dónde salió.
- Se han eliminado las afirmaciones que no puede respaldar del sitio web y de la presentación.
- Toda proyección o estimación está etiquetada como tal, con sus supuestos.
Grupo C: Presentación (3)
- El sitio web, la presentación y la descripción de una línea concuerdan sobre lo que hace la empresa.
- Se usa una sola plantilla para cada diapositiva y documento.
- Su huella en la IA es exacta: ha pedido a un asistente de IA que describa la empresa y ha corregido las fuentes de cualquier error. El Test de visibilidad en IA ayuda.
Grupo D: Personas (3)
- Los fundadores describen la empresa con las mismas palabras sin ensayo.
- Una biografía breve de cada fundador usa solo hechos y coincide con LinkedIn.
- Clientes o socios dispuestos a dar referencias han aceptado por escrito hablar si se les pide.
Cómo leer la puntuación
| Total (sobre 24) | Qué significa | Primer movimiento |
|---|---|---|
| 20–24 | Lista en el plano de la marca | Ensaye y mantenga la coherencia |
| 14–19 | Huecos | Corrija primero el grupo más bajo |
| 8–13 | Sin resolver | Empiece por las comprobaciones 1, 4 y 7 |
| Menos de 8 | Todavía no | Dedique cuatro semanas a la posición y las pruebas antes que a nada más |
Un plan de cuatro semanas
Semana 1, Posición: resuelva la frase (comprobaciones 1 a 3).
Semana 2, Pruebas: enumere cada afirmación y su evidencia (comprobaciones 4 a 6).
Semana 3, Presentación: alinee el sitio web, la presentación y la descripción, y revise su huella en la IA (comprobaciones 7 a 9).
Semana 4, Personas: ensaye, alinee las biografías y confirme las referencias (comprobaciones 10 a 12).
Puntúe de nuevo al final de la semana cuatro.
Lo que esta lista no hace
No valora su empresa, no encuentra inversores, no evalúa la calidad de su negocio ni garantiza ningún resultado. Comprueba que la historia que cuenta sea coherente, esté respaldada y sea clara, para que los lectores puedan concentrarse en el negocio. Pida consejo a profesionales cualificados sobre estructura, documentos, impuestos, regulación y la ronda en sí.
Cómo usar la plantilla gratuita
- Abra la plantilla y puntúe cada comprobación, con una nota sobre la evidencia.
- Lea el total y el grupo más débil que arma la página.
- Escriba la acción para cada comprobación con una puntuación inferior a 2.
- Asigne un responsable y una fecha a cada acción.
- Puntúe de nuevo después de cuatro semanas.
Preguntas frecuentes
¿Es solo para empresas con respaldo de capital riesgo? No. Sirve a cualquier fundador que se prepare para presentar la empresa a personas que no la conocen, incluidos prestamistas, socios y grandes compradores.
¿Con cuánta antelación debo empezar? Cuatro semanas antes del contacto es un mínimo realista. Antes es mejor si su posición no está resuelta.
¿Puedo usarla para el lanzamiento en un mercado nuevo? Sí, junto con la Plantilla de brief de entrada al mercado.
¿Cuál es el hueco más común? Afirmaciones en la presentación que no se pueden rastrear hasta una fuente.
¿Mi lista se guarda en algún sitio? Permanece en su navegador, en su dispositivo. Cópiela antes de cerrar la página.
The Brand Code
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