融资前品牌清单：发出演示文稿之前的十二项检查

译自英文。原文发表于 The Brand Code。 阅读英文原文

简短回答： 融资前品牌清单有十二项检查，分为四组：定位、证据、呈现和人。每项按 0 到 2 打分，合计满分 24，先修复得分最低的一组，最好在发出第一封邮件的四周之前完成。它是品牌工具。它不是财务、法律或融资建议，也不预测任何结果。

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适合谁

即将启动融资的创始人，希望公司让快速阅读的陌生人读得明白。它适用于种子轮、成长轮或合作洽谈：任何一群人会拿您与别人比较的场合。

关于背后的思路，请阅读 Before the Raise, Fix the Story 和 Pitch Deck Branding。

如何打分

每项检查：

• 0： 尚未具备。
• 1： 部分具备，或不稳定。
• 2： 已具备，有证据，并由指定的人负责。

总分满分 24。

十二项检查

A 组：定位 (3)

1. 一句话 说明公司为谁服务、有何不同、为何重要，并经所有创始人一致同意。
2. 这句话通过陌生人测试： 公司之外的三个人能正确复述它。
3. 点明替代选择： 买家没有您时会怎么做，包括什么都不做。

B 组：证据 (3)

1. 每项主张都有来源： 衡量标准、时间段和出处。
2. 您无法支撑的主张已从 网站和演示文稿中删去。
3. 任何预测或估算都标明 其性质，并附上假设。

C 组：呈现 (3)

1. 网站、演示文稿和一句话描述 在公司做什么上保持一致。
2. 每一页和每份文件 使用同一个模板。
3. 您的 AI 足迹准确： 您已请 AI 助手描述公司，并纠正了任何错误的来源。AI 可见度检测 可以帮您。

D 组：人 (3)

1. 创始人们用同样的话描述公司， 无需排练。
2. 每位创始人的简短简介 只用事实，并与 LinkedIn 一致。
3. 可作参考的客户或合作伙伴 已书面同意，在被问到时愿意发言。

解读得分

四周计划

第 1 周，定位： 定好那句话（检查 1 到 3）。

第 2 周，证据： 列出每项主张及其证据（检查 4 到 6）。

第 3 周，呈现： 对齐网站、演示文稿和描述，并检查您的 AI 足迹（检查 7 到 9）。

第 4 周，人： 演练，对齐简介，确认参考人（检查 10 到 12）。

在第四周结束时再打一次分。

这份清单不做什么

它不为您的公司估值，不寻找投资人，不评估您业务的质量，也不保证任何结果。它检查的是您讲述的故事是否一致、有依据、清晰，让读者能专注于业务。关于结构、文件、税务、监管和融资本身，请向合格的专业人士咨询。

如何使用免费模板

1. 打开模板，为每项检查打分，并注明证据。
2. 阅读页面生成的总分和最薄弱的一组。
3. 为每项得分低于 2 的检查写下一个行动。
4. 为每个行动指定负责人和日期。
5. 四周后再打一次分。

常见问题

这只适用于有风险投资支持的公司吗？ 不是。它适合任何准备向不了解公司的人介绍公司的创始人，包括贷款方、合作伙伴和大型买家。

应该多早开始？ 在对外联系前四周是现实的最低要求。如果您的定位未定，越早越好。

可以用于进入新市场的发布吗？ 可以，配合 市场进入简报模板 一起使用。

最常见的缺口是什么？ 演示文稿中的主张无法追溯到来源。

我的清单会存放在某处吗？ 它只保存在您设备上的浏览器中。关闭页面前请先复制。