Clarify™
نرسم خريطة المحفظة والمشترين الذين تخدمهم كل علامة، ونتخذ قرار الهندسة بالأدلة.
استشارات هندسة العلامات · المجموعات متعددة العلامات خمس علامات. خمسة أنظمة. ولا هندسة.
نمت المجموعة بالإطلاق والاستحواذ. بنت كل علامة هويتها وموقعها وطريقتها في البيع. والآن تكلّف المحفظة أكثر مما ينبغي، وقوة المجموعة غير مرئية.
التشخيص
المحفظة بلا هندسة مركز تكلفة.
كانت كل علامة منطقية عند إنشائها. أما معًا فتتنافس على الميزانية، وتربك المشترين، وتكرر العمل نفسه خمس مرات.
لا أحد يستطيع القول ما الذي تمثله المجموعة، فلا تستطيع أن تُعير مصداقيتها للعلامات التي تحتاجها، ولا أن ترى أي العلامات تستحق مكانها.
ما الذي يتغير
هيكل واحد تُدار منه المحفظة.
- هندسة علامات: أي العلامات تقود، وأيها مدعومة، وأيها تُدمج
- نظام مشترك من الرموز والقوالب والمعايير عبر المحفظة
- حوكمة، لتُطلق العلامات الجديدة داخل النظام لا بجانبه
- دور واضح لكل علامة في السوق
- حلقة تقارير واحدة عبر المحفظة
كيف يُطبَّق Brand Growth OS™
أربع مراحل موجّهة إلى مشكلة واحدة.
المرحلة 01
المرحلة 02
Construct™
رموز وقوالب ومعايير مشتركة لتعمل المحفظة على نظام واحد بدل خمسة.
المرحلة 03
Connect™
نقاط تماس ومواقع تجعل قوة المجموعة مرئية حيث تساعد كل علامة على البيع.
المرحلة 04
Convert™
هندسة العروض عبر المحفظة، ومكتبة أدلة مشتركة، وحلقة تقارير واحدة.
أسئلة
أسئلة تُطرح قبل كل مشروع.
هل علينا دمج علاماتنا؟
ليس بالضرورة. يُتخذ قرار الهندسة بالأدلة في Clarify. بعض العلامات تقود، وبعضها تدعمه المجموعة، وقلة منها ينبغي أن تُدمج. المهم أن يكون الأمر محسومًا.
هل يمكن للمجموعة والعلامات أن تتشارك نظامًا واحدًا؟
نعم، وينبغي ذلك. فالرموز والقوالب والحوكمة المشتركة تخفض كلفة إدارة المحفظة.
نوشك على الاستحواذ على شركة أخرى.
عندئذ تحدد الهندسة كيف تدخل المحفظة قبل الإعلان، لا بعده.
الخطوة التالية
ثلاثون دقيقة. تشخيص واحد.
سنخبرك أين يُهدر نظامك، وهل نحن الأنسب لسدّ هذا الهدر. بلا عرض تقديمي.