Alina Wheeler dio un proceso a la identidad de marca.

Alina Wheeler fue una diseñadora gráfica, consultora de marca y autora estadounidense. Según Wikipedia, nació el 14 de octubre de 1948, se graduó en el Philadelphia College of Arts en 1970, cofundó el estudio de diseño Katz Wheeler en Filadelfia hacia 1980, formó parte de la junta nacional de AIGA de 1991 a 1994 y fue nombrada AIGA Fellow en 1999. Murió el 5 de diciembre de 2023, a los 75 años.

Es más conocida por Designing Brand Identity, publicado por primera vez en 2003. En 2024 salió una sexta edición, coescrita con Rob Meyerson, que asumió la custodia del libro. PRINT magazine dedicó ese año un reconocimiento al legado de la obra.

¿Qué es Designing Brand Identity?

Es una guía de trabajo, no un libro de teoría. Los materiales de la editorial describen una estructura en tres partes: fundamentos de marca, bases del proceso y casos de estudio, con listas de verificación, herramientas y diagramas a lo largo del libro. La sexta edición añade contenido sobre inteligencia artificial, realidad virtual, justicia social y marketing basado en evidencia, y más de 50 casos de estudio nuevos. Las fuentes dan el subtítulo de dos maneras distintas, así que lo he omitido.

Mi opinión

Esto es una opinión, de alguien que construye identidades para vivir. Lo que más valoro del enfoque del libro es el orden. La identidad es un proceso con pasos, y los pasos siguen una secuencia. Se decide qué representa la marca antes de dibujar nada.

Demasiados fundadores lo hacen al revés. Encargan un logotipo y luego intentan descubrir una marca que encaje con él. La tradición de Wheeler dice lo contrario: primero va el pensamiento y el diseño lo transmite.

Es el mismo orden que el del Brand Growth OS™. Clarify va antes de Construct, y Connect solo funciona si la identidad es coherente en cada lugar donde un comprador se encuentra con usted. Un manual de marca es lo que permite que una marca sobreviva al contacto con cien manos distintas.

Tres preguntas antes de encargar una identidad

• ¿Puede decir en una frase qué representa la marca? Si no, deténgase. Un diseñador no puede dibujar un posicionamiento que usted no ha decidido.
• ¿Quién usará la identidad sin usted en la sala? Escriba las reglas para ellos, no para usted.
• ¿Dónde aparecerá primero? Planifique los diez primeros puntos de contacto antes del lanzamiento, no después.

La Plantilla de manual de marca es un punto de partida gratuito para las reglas, y el Generador de declaración de posicionamiento cubre la primera pregunta.

Fuentes

Wikipedia: Alina Wheeler · PRINT: The enduring legacy of Designing Brand Identity · Wiley: Designing Brand Identity, 6th edition. Ver todas las voces de marca · Acerca de Mike Bruce.