Alina Wheeler 为品牌识别建立了一套流程。

Alina Wheeler 是美国平面设计师、品牌顾问和作家。据维基百科，她生于 1948 年 10 月 14 日，1970 年毕业于 Philadelphia College of Arts，约 1980 年在费城共同创办设计公司 Katz Wheeler，1991 年至 1994 年任 AIGA 全国理事会成员，1999 年成为 AIGA 会士。她于 2023 年 12 月 5 日去世，享年 75 岁。

她最广为人知的是 Designing Brand Identity，2003 年首次出版。第六版于 2024 年问世，由 Rob Meyerson 共同撰写，他也接手管理这本书。PRINT 杂志在当年纪念了这本书的遗产。

《Designing Brand Identity》是什么？

这是一本实用指南，而不是理论著作。出版方资料描述了它的三部分结构：品牌基础、流程要点和案例研究，全书贯穿清单、工具和图表。第六版增加了关于人工智能、虚拟现实、社会公正和循证营销的内容，以及 50 多个新案例研究。各来源对副标题的写法不一，所以我没有写出来。

我的看法

以下是个人观点，出自一个以打造品牌识别为生的人。我最看重这本书的方法的，是它的顺序。品牌识别是有步骤的流程，而且步骤有先后。在动笔画任何东西之前，先决定品牌代表什么。

太多创始人把顺序做反了。他们先委托设计一个标志，再试图找出一个与之匹配的品牌。Wheeler 的传统说的正相反：先有思考，设计只是承载思考。

这与 Brand Growth OS™ 的顺序相同。Clarify 在 Construct 之前，而 Connect 只有在品牌识别于买家接触您的每个地方都保持一致时才奏效。一套规范，就是品牌在经过上百双手之后仍能保持原样的方式。

委托设计品牌识别之前的三个问题

• 您能用一句话说清楚品牌代表什么吗？如果不能，先停下来。设计师画不出您还没有决定的定位。
• 您不在场时，谁来使用这套识别？为他们写规则，而不是为您自己写。
• 它最先出现在哪里？在发布之前，而不是之后，规划好最初的十个触点。

品牌规范模板是起草规则的免费起点，定位陈述生成器则对应第一个问题。

来源

维基百科：Alina Wheeler · PRINT：Designing Brand Identity 的不朽遗产 · Wiley：Designing Brand Identity，第六版。浏览全部品牌之声 · 关于 Mike Bruce。