Alina Wheeler gab der Markenidentität einen Prozess.

Alina Wheeler war eine amerikanische Grafikdesignerin, Markenberaterin und Autorin. Laut Wikipedia wurde sie am 14. Oktober 1948 geboren, schloss 1970 das Philadelphia College of Arts ab, gründete um 1980 in Philadelphia das Designbüro Katz Wheeler mit, saß von 1991 bis 1994 im nationalen Vorstand der AIGA und wurde 1999 AIGA Fellow. Sie starb am 5. Dezember 2023 im Alter von 75 Jahren.

Am bekanntesten ist sie für Designing Brand Identity, erstmals 2003 erschienen. 2024 kam eine sechste Ausgabe heraus, gemeinsam mit Rob Meyerson verfasst, der die Betreuung des Buchs übernahm. PRINT magazine würdigte das Vermächtnis des Buchs in jenem Jahr.

Was ist Designing Brand Identity?

Es ist ein Arbeitsleitfaden, kein Theoriebuch. Verlagsmaterialien beschreiben einen dreiteiligen Aufbau: Grundlagen der Marke, Grundlagen des Prozesses und Fallstudien, mit Checklisten, Werkzeugen und Diagrammen durchgehend. Die sechste Ausgabe ergänzt Inhalte zu künstlicher Intelligenz, Virtual Reality, sozialer Gerechtigkeit und evidenzbasiertem Marketing sowie mehr als 50 neue Fallstudien. Die Quellen geben den Untertitel auf zwei verschiedene Arten an, deshalb habe ich ihn weggelassen.

Meine Einschätzung

Das ist Meinung, von jemandem, der beruflich Identitäten baut. Am meisten schätze ich am Ansatz des Buchs die Reihenfolge. Identität ist ein Prozess mit Schritten, und die Schritte folgen einer Abfolge. Sie entscheiden, wofür die Marke steht, bevor Sie irgendetwas zeichnen.

Zu viele Gründer machen es andersherum. Sie beauftragen ein Logo und versuchen dann, eine Marke zu entdecken, die dazu passt. Wheelers Tradition sagt das Gegenteil: Zuerst kommt das Denken, und das Design trägt es.

Das ist dieselbe Reihenfolge wie im Brand Growth OS™. Clarify kommt vor Construct, und Connect funktioniert nur, wenn die Identität an jedem Ort konsistent ist, an dem ein Käufer Ihnen begegnet. Ein Regelwerk ist die Art, wie eine Marke den Kontakt mit hundert verschiedenen Händen übersteht.

Drei Fragen, bevor Sie eine Identität beauftragen

• Können Sie in einem Satz sagen, wofür die Marke steht? Wenn nicht, halten Sie an. Ein Designer kann keine Position zeichnen, die Sie nicht entschieden haben.
• Wer wird die Identität nutzen, ohne dass Sie im Raum sind? Schreiben Sie die Regeln für diese Menschen, nicht für sich selbst.
• Wo wird sie zuerst erscheinen? Planen Sie die ersten zehn Kontaktpunkte vor dem Launch, nicht danach.

Die Vorlage Markenrichtlinien ist ein kostenloser Einstieg für die Regeln, und der Positionierungs-Statement-Generator deckt die erste Frage ab.

Quellen

Wikipedia: Alina Wheeler · PRINT: The enduring legacy of Designing Brand Identity · Wiley: Designing Brand Identity, 6th edition. Alle Markenstimmen ansehen · Über Mike Bruce.