Herramienta gratuita · Herramienta de decisión de submarca · unos 10 minutos Extender, avalar o separar.
Puntúe de 0 a 2 seis preguntas sobre una nueva oferta. La página suma el total sobre 12 y le dice si debe extender la marca matriz, avalar un nombre nuevo o plantearse una marca independiente.
1 · La nueva oferta
2 · Puntúe las seis preguntas
3 · Siguiente paso
Una puntuación alta indica que puede estar justificado un nombre independiente. No garantiza el éxito; la confianza hay que ganarla igualmente. Nada de lo que escriba sale de esta página.
Su decisión de submarca
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Después, póngalo a prueba
Si la puntuación cae entre dos tramos, elija la opción inferior y póngala a prueba. Es más barato subir de nivel más adelante que retirar un nombre.
El método está en The Brand Code: Every Sub-Brand Spends Trust, When to Create a Sub-Brand (and When Not To) y Sub-Brand Decision Tool.
Preguntas
¿Qué es una submarca?
Un producto, servicio o división con nombre bajo una marca matriz. Puede llevar el nombre de la marca matriz, ir a su lado con un aval o funcionar por sí sola.
¿Cuándo necesita una nueva oferta su propio nombre?
Cuando sirve a un comprador distinto, hace una promesa distinta o conlleva un riesgo distinto del de la marca matriz.
¿Qué es una marca avalada?
Una marca con nombre propio que muestra a la marca matriz como aval, como un nombre seguido de «de» y la marca matriz.
¿Deben puntuar varias personas?
Sí. Una diferencia entre puntuaciones merece una conversación.
¿Se guarda mi resultado?
Solo en su navegador, en este dispositivo. No se nos envía nada.
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Mike Bruce escribe sobre posicionamiento, precios y visibilidad de marca tres veces al día. The Brief llega a su bandeja de entrada a las 07:30, hora de Abuja. Sin correos de ventas.
Siguiente paso
Un nombre es una decisión sobre confianza.
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