Outil gratuit · Outil de décision de sous-marque · environ 10 minutes Étendre, endosser ou séparer.
Notez six questions de 0 à 2 sur une nouvelle offre. La page totalise sur 12 et vous dit s'il faut étendre la marque mère, endosser un nouveau nom ou envisager une marque distincte.
1 · La nouvelle offre
2 · Notez les six questions
3 · Prochaine étape
Un score élevé montre qu'un nom distinct peut se justifier. Il ne garantit pas le succès ; la confiance reste à gagner. Rien de ce que vous saisissez ne quitte cette page.
Votre décision de sous-marque
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Puis mettez-le à l'épreuve
Si le score tombe entre deux tranches, choisissez l'option la plus basse et testez-la. Il est moins coûteux de monter en gamme plus tard que de retirer un nom.
La méthode se trouve dans The Brand Code : Every Sub-Brand Spends Trust, When to Create a Sub-Brand (and When Not To) et Sub-Brand Decision Tool.
Questions
Qu'est-ce qu'une sous-marque ?
Un produit, un service ou une division nommé, placé sous une marque mère. Il peut porter le nom de la marque mère, se placer à côté avec un endossement, ou exister seul.
Quand une nouvelle offre a-t-elle besoin de son propre nom ?
Quand elle s'adresse à un acheteur différent, fait une promesse différente ou comporte un risque différent de celui de la marque mère.
Qu'est-ce qu'une marque endossée ?
Une marque dotée de son propre nom qui affiche la marque mère comme garant, par exemple un nom suivi de « de » la marque mère.
Plusieurs personnes doivent-elles noter ?
Oui. Un écart entre les scores mérite d'être discuté.
Mon résultat est-il enregistré ?
Uniquement dans votre navigateur, sur cet appareil. Rien ne nous est envoyé.
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Mike Bruce écrit sur le positionnement, les prix et la visibilité de marque trois fois par jour. The Brief arrive dans votre boîte de réception à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Prochaine étape
Un nom est une décision de confiance.
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