Kostenloses Tool · Entscheidungstool Submarke · etwa 10 Minuten Erweitern, stützen oder trennen.

Bewerten Sie sechs Fragen zu einem neuen Angebot von 0 bis 2. Die Seite summiert auf maximal 12 und zeigt, ob Sie die Dachmarke erweitern, einen neuen Namen stützen oder eine eigene Marke erwägen sollten.

Sechs Fragen

Summe von maximal 12

Drei Ergebnisse

Keine Anmeldung

1 · Das neue Angebot

Name oder Beschreibung des neuen Angebots (Neues Angebot)

2 · Die sechs Fragen bewerten

Käufer: Unterscheidet sich der Käufer von dem der Muttermarke? (0 derselbe, 1 überlappend, 2 eine andere Gruppe) (B)Versprechen: Steht das neue Versprechen im Konflikt mit der Position der Muttermarke? (0 passt, 1 gedehnt, 2 widerspricht) (P)Identität: Würde die Identität der Muttermarke dem neuen Angebot schaden? (0 hilft klar, 1 neutral, 2 würde schaden) (I)Risiko: Könnte ein Scheitern die Muttermarke beschädigen? (0 nein, 1 möglicherweise, 2 ja, ernsthaft) (K)Ressourcen: Können Sie sich Aufbau und Pflege einer zweiten Marke leisten? (0 nein, 1 teilweise, 2 ja, mit Verantwortlichem und Budget) (E)Exit: Könnte sie verkauft, lizenziert oder ausgegliedert werden? (0 nein, 1 möglicherweise, 2 ja, geplant) (X)

3 · Nächster Schritt

Was Sie als Nächstes tun, mit Verantwortlichem und Termin (Nächster Schritt)

Ein hoher Wert zeigt, dass ein eigener Name gerechtfertigt sein kann. Er garantiert keinen Erfolg; Vertrauen muss weiterhin verdient werden. Nichts, was Sie eingeben, verlässt diese Seite.

Ihre Submarken-Entscheidung

Dann testen Sie es

Wenn der Wert zwischen zwei Bereichen liegt, wählen Sie die niedrigere Option und testen Sie sie. Eine spätere Aufwertung ist günstiger, als einen Namen einzustellen.

Die Methode steht in The Brand Code: Every Sub-Brand Spends Trust, When to Create a Sub-Brand (and When Not To) und Sub-Brand Decision Tool.

Fragen

Was ist eine Submarke?

Ein benanntes Produkt, eine Leistung oder ein Geschäftsbereich unter einer Muttermarke. Sie kann den Namen der Muttermarke tragen, mit einer Herkunftsangabe neben ihr stehen oder eigenständig sein.

Wann braucht ein neues Angebot einen eigenen Namen?

Wenn es einen anderen Käufer anspricht, ein anderes Versprechen gibt oder ein anderes Risiko trägt als die Muttermarke.

Was ist eine gestützte Marke?

Eine Marke mit eigenem Namen, die die Muttermarke als Absender zeigt, etwa ein Name, gefolgt von „von“ und der Muttermarke.

Sollten mehrere Personen bewerten?

Ja. Eine Lücke zwischen den Werten lohnt ein Gespräch.

Wird mein Ergebnis gespeichert?

Nur in Ihrem Browser, auf diesem Gerät. Es wird nichts an uns gesendet.

Weitere kostenlose Tools

Alle kostenlosen Tools

The Brand Code

Eine Idee am Tag, kostenlos.

Mike Bruce schreibt dreimal täglich über Positionierung, Preisgestaltung und Markensichtbarkeit. The Brief landet um 07:30 Uhr Abuja-Zeit in Ihrem Posteingang. Keine Vertriebs-E-Mails.

The Brand Code abonnieren

Nächster Schritt

Ein Name ist eine Entscheidung über Vertrauen.

Finden Sie heraus, welche Phase Ihrer Marke am schwächsten ist, oder buchen Sie dreißig Minuten mit uns.

Brand Clarity Call buchen Alle kostenlosen Tools