Caso de estudio · estrategia e identidad de marca · Moda y retail Elizabeth & Lanky
Una historia de amor, convertida en casa de lujo.
El resultado
120%
Crecimiento de ingresos tras el relanzamiento.
01 · Resumen
Una casa de moda y joyería con herencia, reposicionada para situarse junto a las grandes casas de lujo del mundo, con una identidad construida sobre la historia de amor en la que nació.
Elizabeth & Lanky crea joyería, moda y accesorios para clientes exigentes. Su visión es ser reconocida globalmente como una casa de lujo que une la narración de la herencia con el diseño moderno.
La marca tiene un origen profundamente personal: la duradera historia de amor del Sr. Lanky y la Sra. Elizabeth Bruce. Esa historia era el activo. Todavía no era visible en la marca.
02 · Desafío
El lujo es una promesa que el mercado lee antes de tocar el producto.
La identidad tenía que transmitir lujo, alegría y elegancia atemporal al nivel de las principales casas de moda del mundo, y a la vez honrar una herencia personal, no corporativa.
También tenía que funcionar en todos los lugares donde aparece una casa de lujo: grabado de joyas, empaques, rotulación de boutiques, avatares sociales y plataformas digitales, sin perder claridad.
03 · Solución
Una marca que cuenta toda la historia, si se mira de cerca.
El descubrimiento empezó por la propia herencia. El monograma E&L fusiona las primeras letras de Elizabeth y Lanky, con la L invertida para mirar a la E: unidad y compromiso. El espacio vacío de la parte superior derecha equivale a la base de la E en la parte inferior izquierda, una unión dibujada en el espacio negativo.
Ese espacio negativo forma además una B invertida, de Bruce, el apellido de la familia. La forma rectangular transmite estabilidad y longevidad. Un logotipo tipográfico serif de alto contraste, con letras personalizadas, sitúa a la casa junto al lenguaje de Dior, Cartier y Valentino.
La paleta es Champagne Gold y Midnight Black, con apoyo de Pearl White, Blush Rose y Deep Emerald, cada uno con un propósito definido, desde los foils metálicos hasta las colecciones de temporada.
El sistema en este trabajo
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · Resultado y conclusión
Tras el relanzamiento, Elizabeth & Lanky registró un 120 % de crecimiento de ingresos. La identidad da a la casa una posición distintiva y duradera en un mercado de lujo competitivo.
