دراسة حالة · استراتيجية العلامة والهوية البصرية · الأزياء والتجزئة Elizabeth & Lanky
قصة حب صُمّمت لتصبح بيت فخامة.
النتيجة
120%
نمو في الإيرادات بعد إعادة الإطلاق.
01 · نظرة عامة
بيت أزياء ومجوهرات عريق أُعيد تموضعه ليقف إلى جانب بيوت الفخامة العالمية، بهوية بُنيت على قصة الحب التي قام عليها.
تصنع Elizabeth & Lanky المجوهرات والأزياء والإكسسوارات لعملاء ذوي ذوق رفيع. ورؤيتها أن تُعرَف عالمياً بيتَ فخامة يجمع بين سرد التراث والتصميم العصري.
تحمل العلامة أصلاً شخصياً عميقاً: قصة الحب الدائمة بين السيد Lanky والسيدة Elizabeth Bruce. كانت القصة هي الأصل، ولم تكن ظاهرة بعدُ في العلامة.
02 · التحدي
الفخامة وعد يقرؤه السوق قبل أن يلمس المنتج.
كان على الهوية أن تنقل الفخامة والبهجة والأناقة الخالدة بمستوى كبرى دور الأزياء العالمية، وأن تحترم تراثاً شخصياً لا مؤسسياً.
وكان عليها أيضاً أن تعمل في كل مكان يظهر فيه بيت الفخامة: نقش المجوهرات، والتغليف، ولافتات البوتيك، والصور الرمزية على وسائل التواصل، والمنصات الرقمية، دون أن تفقد وضوحها.
03 · الحل
علامة واحدة تحكي القصة كلها، لمن يمعن النظر.
بدأ الاستكشاف من التراث نفسه. يدمج الحرفان E&L الحرفين الأولين من Elizabeth وLanky، مع قلب حرف L ليواجه E: وحدة والتزام. والمساحة الفارغة أعلى اليمين تساوي قاعدة E في أسفل اليسار، اتحاد مرسوم بالفراغ السالب.
تشكّل هذه المساحة السالبة أيضاً حرف B مقلوباً، إشارةً إلى Bruce، اسم العائلة. ويحمل الشكل المستطيل معنى الثبات والديمومة. أما الشعار الكتابي بخط سيريف عالي التباين وحروف مرسومة خصيصاً فيضع البيت إلى جانب لغة Dior وCartier وValentino.
اللوحة اللونية هي الذهبي الشمباني والأسود الحالك، يسندهما الأبيض اللؤلؤي والوردي الخجول والأخضر الزمردي العميق، ولكل لون غرض محدد من الرقائق المعدنية إلى المجموعات الموسمية.
النظام في هذا العمل
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · النتيجة والخلاصة
بعد إعادة الإطلاق، سجّلت Elizabeth & Lanky نمواً في الإيرادات بنسبة 120%. وتمنح الهوية البيتَ موقعاً متميزاً وراسخاً في سوق فخامة شديد التنافس.
