Étude de cas · stratégie de marque et identité de marque · Mode et distribution Elizabeth & Lanky
Une histoire d’amour, érigée en maison de luxe.
Le résultat
120%
Croissance du chiffre d'affaires après la relance.
01 · Vue d’ensemble
Une maison de mode et de joaillerie de tradition, repositionnée pour se tenir aux côtés des grandes maisons de luxe mondiales, avec une identité bâtie sur l’histoire d’amour qui l’a fondée.
Elizabeth & Lanky crée des bijoux, de la mode et des accessoires pour une clientèle exigeante. Sa vision : être reconnue dans le monde entier comme une maison de luxe qui marie récit d’héritage et design contemporain.
La marque a une origine profondément personnelle : la longue histoire d’amour de M. Lanky et de Mme Elizabeth Bruce. Cette histoire était l’atout. Elle n’était pas encore visible dans la marque.
02 · Défi
Le luxe est une promesse que le marché lit avant de toucher le produit.
L’identité devait exprimer le luxe, la joie et l’élégance intemporelle au niveau des plus grandes maisons de mode mondiales, tout en honorant un héritage personnel, et non corporate.
Elle devait aussi fonctionner partout où une maison de luxe apparaît : gravure de bijoux, emballages, enseignes de boutique, avatars sociaux et plateformes digitales, sans perdre en clarté.
03 · Solution
Un seul signe qui raconte toute l’histoire, pour qui regarde de près.
La phase de découverte a commencé par l’héritage lui-même. Le monogramme E&L fusionne les premières lettres d’Elizabeth et de Lanky, le L étant retourné pour faire face au E : union et engagement. L’espace vide en haut à droite équivaut à la base du E en bas à gauche, une union dessinée en négatif.
Cet espace négatif forme aussi un B inversé, pour Bruce, le nom de famille. La forme rectangulaire porte la stabilité et la longévité. Un logotype à empattements, à fort contraste, aux lettres dessinées sur mesure, place la maison à côté du langage de Dior, Cartier et Valentino.
La palette associe Champagne Gold et Midnight Black, complétés par Pearl White, Blush Rose et Deep Emerald, chacun avec un rôle défini, des feuilles métalliques aux collections saisonnières.
Le système à l’œuvre
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · Résultat et conclusion
Depuis la relance, Elizabeth & Lanky a enregistré 120 % de croissance du chiffre d’affaires. L’identité donne à la maison une position distincte et durable sur un marché du luxe concurrentiel.
