Fallstudie · Markenstrategie & Markenidentität · Mode & Handel Elizabeth & Lanky
Eine Liebesgeschichte, zum Luxushaus gebaut.
Das Ergebnis
120%
Umsatzwachstum nach dem Relaunch.
01 · Überblick
Ein traditionsreiches Mode- und Schmuckhaus, neu positioniert, um neben den Luxushäusern der Welt zu bestehen, mit einer Identität, die auf der Liebesgeschichte aufbaut, aus der es hervorging.
Elizabeth & Lanky fertigt Schmuck, Mode und Accessoires für anspruchsvolle Kundschaft. Die Vision: weltweit als Luxushaus anerkannt zu sein, das Erzähltradition mit modernem Design verbindet.
Die Marke trägt einen zutiefst persönlichen Ursprung: die beständige Liebesgeschichte von Mr. Lanky und Mrs. Elizabeth Bruce. Diese Geschichte war das Kapital. In der Marke war sie noch nicht sichtbar.
02 · Herausforderung
Luxus ist ein Versprechen, das der Markt liest, bevor er das Produkt berührt.
Die Identität musste Luxus, Freude und zeitlose Eleganz auf dem Niveau der führenden globalen Modehäuser vermitteln und zugleich ein Erbe ehren, das persönlich ist, nicht unternehmerisch.
Sie musste außerdem überall funktionieren, wo ein Luxushaus auftritt: in Schmuckgravuren, Verpackungen, Boutique-Beschilderung, Social-Avataren und digitalen Plattformen, ohne an Klarheit zu verlieren.
03 · Lösung
Ein Zeichen, das die ganze Geschichte erzählt, wenn man genau hinsieht.
Am Anfang stand das Erbe selbst. Das E&L-Monogramm verschmilzt die Anfangsbuchstaben von Elizabeth und Lanky, wobei das L gespiegelt dem E zugewandt ist: Einklang und Bindung. Der leere Raum oben rechts entspricht der Basis des E unten links, eine Verbindung, gezeichnet im Negativraum.
Dieser Negativraum bildet zugleich ein umgekehrtes B, für Bruce, den Familiennamen. Die rechteckige Form steht für Stabilität und Langlebigkeit. Eine kontrastreiche Serifen-Wortmarke mit eigens gezeichneten Buchstaben stellt das Haus neben die Formensprache von Dior, Cartier und Valentino.
Die Palette besteht aus Champagne Gold und Midnight Black, ergänzt durch Pearl White, Blush Rose und Deep Emerald, jede mit klar definiertem Zweck, von Metallfolien bis zu saisonalen Kollektionen.
Das System in dieser Arbeit
- 01Clarify™
- 02Construct™
- 03Connect™
- 04Convert™
04 · Ergebnis & Fazit
Nach dem Relaunch verzeichnete Elizabeth & Lanky 120 % Umsatzwachstum. Die Identität gibt dem Haus eine eigenständige, dauerhafte Position in einem umkämpften Luxusmarkt.
