案例研究 · 品牌战略与品牌识别 · 时尚与零售 Elizabeth & Lanky

一个爱情故事，被打造成奢侈品品牌。

成果

120^%

重塑上线后的营收增长。

01 · 概述

一家传承深厚的时装与珠宝品牌被重新定位，得以与世界奢侈品牌并肩而立，其识别建立在品牌创立时的爱情故事之上。

Elizabeth & Lanky 为眼光挑剔的顾客制作珠宝、时装和配饰。它的愿景，是成为全球公认的奢侈品品牌，把传承故事与现代设计融为一体。

这个品牌有着极为个人的起源：Lanky 先生与 Elizabeth Bruce 夫人历久弥新的爱情故事。这个故事就是资产，只是还没有在品牌中显现出来。

02 · 挑战

奢侈，是市场在触碰产品之前就已读到的一份承诺。

这套识别必须传达奢华、愉悦和永恒的优雅，达到全球顶级时装品牌的水准，同时尊重一份属于个人、而非企业的传承。

它还必须适用于奢侈品牌出现的所有场合：珠宝镌刻、包装、门店招牌、社交头像和数字平台，并且始终清晰。

03 · 方案

探索从传承本身开始。E&L 字母组合标志融合了 Elizabeth 和 Lanky 的首字母，L 翻转过来朝向 E：合一，也是承诺。右上角的留白，等于左下角 E 的底部，是在负空间中画出的结合。

这片负空间同时构成一个倒置的 B，代表家族姓氏 Bruce。矩形的形态传达稳固与长久。一个自定义字形的高对比衬线字标，使这个品牌与 Dior、Cartier 和 Valentino 的语言并肩而立。

主色是香槟金与午夜黑，辅以珍珠白、腮红玫瑰色和深祖母绿，每种颜色都有明确用途，从金属箔到季节系列。

本案例中的系统

04 · 结果与结论

重新发布后，Elizabeth & Lanky 的营收增长了 120%。这套识别让品牌在竞争激烈的奢侈品市场中，拥有了独特而持久的位置。