Ferramenta gratuita · Mapa de posicionamento de luxo · cerca de 30 minutos Encontre o espaço livre.
Escolha dois eixos que os compradores usam, pontue você e três alternativas de 1 a 5 e anote onde está o espaço, a posição que o preenche e duas coisas a subtrair.
1 · Os dois eixos
2 · Nomeie e pontue cada marca (de 1 a 5 em cada eixo)
3 · O espaço livre e a sua posição
Pontue com base em evidências, como sites, preços, propostas e o que os clientes dizem, não em esperança. O espaço vazio só é oportunidade se os compradores o quiserem. Nada do que você digita sai desta página.
O seu mapa de posicionamento
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Depois, teste
Confira o espaço. Leve o espaço livre a três dos seus melhores clientes e pergunte se o desejariam e pagariam por ele. Se não, escolha outros eixos.
O método está em The Brand Code: Luxury Is Built by Subtraction, Luxury Brand Positioning: How Premium Brands Are Built e Luxury Positioning Map Template.
Perguntas
O que é um mapa de posicionamento?
Uma grade que posiciona a sua marca e as suas alternativas em duas dimensões que os compradores usam, para você ver onde está e onde há espaço.
Quantas alternativas devo posicionar?
Três ou quatro. Mais do que isso torna o mapa ilegível.
E se eu me der nota máxima em tudo?
Seja honesto e use evidências. Um mapa que lhe faz elogios não mostra espaço algum.
Preciso de um produto de luxo?
Não. Funciona para qualquer serviço premium.
O meu mapa fica salvo?
Apenas no seu navegador, neste dispositivo. Nada é enviado para nós.
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Mike Bruce escreve sobre posicionamento, precificação e visibilidade de marca três vezes por dia. The Brief chega à sua caixa de entrada às 07:30, horário de Abuja. Sem e-mails de vendas.
Próximo passo
Um mapa mostra onde, não por quê.
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