A receita ultrapassou a marca
A empresa vende mais do que a marca explica. Fundadores em expansão
Agência de rebranding · rebrandings corporativos e reposicionamento Rebranding é uma decisão, não um logotipo novo.
O rebranding é a resposta certa quando a empresa seguiu em frente e a marca não: a estratégia mudou, o mercado mudou ou a empresa cresceu além da identidade que a trouxe até aqui. Reposicionamos primeiro, preservamos o patrimônio de marca que vale a pena manter e então reconstruímos a identidade e os pontos de contato como um só sistema.
O diagnóstico
A maioria dos rebrandings muda o visual e mantém o problema.
Um logotipo novo é a parte mais visível de um rebranding e a menos importante. Se o posicionamento por baixo continuar vago, a nova identidade herda a confusão antiga, e a empresa pagou para parecer diferente sem ficar mais clara.
Começamos pela decisão e só depois pelo design. O reposicionamento estratégico da Elizabeth & Lanky foi seguido por um crescimento de receita de 120% após o relançamento. A identidade o sustentou. O posicionamento o fez funcionar.
Quando fazer um rebranding
Cinco gatilhos que vemos com mais frequência.
02
O patrimônio de marca parece datado
Anos de reputação, apresentados como há dez anos. Empresas tradicionais
03
Novo mercado, novo comprador
Um posicionamento construído para o mercado de origem, entrando em um mercado que nunca ouviu o nome. Entrada em novos mercados
04
Uma captação ou uma fusão
A história precisa resistir à due diligence, ou várias marcas precisam virar uma só estrutura. Pré-captação
Atualização ou rebranding?
Mude apenas o que deixou de funcionar.
- Uma atualização mantém o posicionamento e renova a expressão: tipografia, cor, templates
- Um rebranding muda o posicionamento, e a identidade muda porque o posicionamento mudou
- A linha de base do Brand Growth Audit™ mostra de qual dos dois você precisa, antes que alguém desenhe qualquer coisa
- O reconhecimento que você conquistou é mantido de propósito, não perdido por acidente
Trabalhos relacionados
O sistema, aplicado.
Perguntas
Perguntadas antes de cada projeto.
Como saber se precisamos de um rebranding ou de uma atualização?
Se o posicionamento ainda descreve a empresa e o mercado, você precisa de uma atualização: a expressão envelheceu. Se a empresa, seus compradores ou sua estratégia mudaram, você precisa de um rebranding. Uma linha de base do Brand Growth Audit mostra qual dos dois, antes de qualquer design começar.
Vamos perder o reconhecimento que construímos?
Não, se o rebranding for planejado em torno dele. Identificamos o patrimônio de marca que os clientes já reconhecem e decidimos de forma deliberada o que manter, o que evoluir e o que aposentar.
O que inclui um rebranding?
Reposicionamento e mensagens, um sistema de identidade novo ou evoluído com manual, os principais pontos de contato (site, materiais, templates) e um plano de implantação e entrega, para que sua equipe conduza a nova marca sem nós.
Quanto custa um rebranding?
O investimento é definido em uma proposta escrita, depois de uma Brand Clarity Call e de uma linha de base do Brand Growth Audit, dimensionado para as fases de que você realmente precisa. Não divulgamos preços de projetos corporativos. Para empresas nigerianas menores, o SME Accelerator oferece uma versão subsidiada, com preços publicados.
Próximo passo
Trinta minutos. Um diagnóstico.
Dizemos onde o seu sistema está vazando e se somos as pessoas certas para fechar essa brecha. Sem apresentação comercial. Você sai com um diagnóstico, trabalhemos juntos ou não.