Outil gratuit · Carte de positionnement luxe · environ 30 minutes Trouvez l'espace libre.
Choisissez deux axes qu'utilisent les acheteurs, notez-vous et trois alternatives de 1 à 5, puis écrivez où se trouve l'espace, le positionnement qui l'occupe et deux choses à retrancher.
1 · Les deux axes
2 · Nommez et notez chaque marque (de 1 à 5 sur chaque axe)
3 · L'espace libre et votre positionnement
Notez à partir de preuves, comme les sites web, les prix, les propositions et ce que disent les clients, pas à partir d'espoirs. Un espace vide n'est une opportunité que si les acheteurs le veulent. Rien de ce que vous saisissez ne quitte cette page.
Votre carte de positionnement
Utile ? Recevez une idée par jour de The Brand Code, gratuitement. The Brief arrive à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Puis mettez-le à l'épreuve
Vérifiez l'espace. Présentez l'espace libre à trois de vos meilleurs clients et demandez-leur s'ils en voudraient et s'ils paieraient pour cela. Sinon, choisissez d'autres axes.
La méthode se trouve dans The Brand Code : Luxury Is Built by Subtraction, Luxury Brand Positioning: How Premium Brands Are Built et Luxury Positioning Map Template.
Questions
Qu'est-ce qu'une carte de positionnement ?
Une grille qui place votre marque et vos alternatives sur deux dimensions qu'utilisent les acheteurs, pour voir où vous vous situez et où il reste de la place.
Combien d'alternatives dois-je placer ?
Trois ou quatre. Au-delà, la carte devient illisible.
Et si je me place en haut à droite sur tout ?
Soyez honnête et appuyez-vous sur des preuves. Une carte qui vous flatte ne montre aucun espace.
Me faut-il un produit de luxe ?
Non. Elle convient à tout service premium.
Ma carte est-elle enregistrée ?
Uniquement dans votre navigateur, sur cet appareil. Rien ne nous est envoyé.
The Brand Code
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Mike Bruce écrit sur le positionnement, les prix et la visibilité de marque trois fois par jour. The Brief arrive dans votre boîte de réception à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Prochaine étape
Une carte montre où, pas pourquoi.
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