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Insights de estratégia de marca · posicionamento · entrada em mercados Pensamento, por escrito.

Uma ideia por texto. Primeiro a afirmação, depois o raciocínio e, no fim de cada um, o trabalho que a comprova.

Ilustração tipográfica: um caminho de um ponto laranja até um marcador quadrado

Entrada em mercados · 6 min de leitura

Entrando em um novo mercado? Sua marca chega antes de você.

Em um mercado novo, ninguém preenche as lacunas da sua marca por você. Por que a entrada em mercados falha por falta de legibilidade, e não de tradução, e o que definir antes de lançar na Nigéria, no Reino Unido, nos Estados Unidos ou em toda a África.

Todas as análises

Por tema.

A capa de Octavo, de Marty Neumeier, um 8vo vermelho em tipografia sobre papel creme, ao lado da palavra Octavo

Vozes · 5 min de leitura

Marty Neumeier escreveu um romance. Leia-o como uma lição de marca.
Ilustração tipográfica: uma checklist de cinco passos que termina em um ponto laranja

Entrada em mercados · 7 min de leitura

Entrando no mercado nigeriano: uma checklist de marca para empresas estrangeiras.
Monograma dourado de Elizabeth & Lanky sobre Deep Emerald, ao lado da embalagem da caixa de joias

Marcas tradicionais · 5 min de leitura

A herança só é um ativo se o mercado consegue lê-la.
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

Vozes · 5 min de leitura

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
Um homem de terno segurando um pequeno crachá em branco, cuja longa sombra no chão é o horizonte de uma cidade inteira, ao lado da palavra Identity

Vozes · 5 min de leitura

Wally Olins: a identidade é maior que o logotipo
Um alto bloco de pedra cinza com um pequeno cubo laranja no topo, ao lado da palavra Position

Vozes · 5 min de leitura

Al e Laura Ries: uma marca vence ao ocupar um lugar na mente do cliente.
Uma pilha em degraus de blocos de concreto cinza lisos, com um pequeno bloco laranja no degrau mais alto, ao lado da palavra Resonance

Vozes · 5 min de leitura

Kevin Lane Keller: uma marca vive na mente do cliente, então construa-a em ordem.
Uma fileira de caixas cinza lisas numa prateleira de concreto, com uma caixa laranja puxada para a frente, ao lado da palavra Recall

Vozes · 5 min de leitura

Byron Sharp: seja fácil de lembrar e fácil de comprar.
Um monte de blocos de tipos de madeira entalhados sobre uma laje de concreto, com um bloco laranja no topo

Vozes · 5 min de leitura

Paula Scher: sua tipografia é a sua voz, tornada visível.
Um prisma de vidro sobre uma laje de concreto dividindo a luz em seis feixes, com uma aresta laranja

Vozes · 5 min de leitura

O prisma de Kapferer: uma marca tem seis faces, não um logotipo só.
Uma régua de aço, esquadro, compasso e lápis sobre concreto, um deles laranja, ao lado da palavra Identity

Vozes · 5 min de leitura

Alina Wheeler deu um processo à identidade de marca.
Uma etiqueta de preço de latão em branco, presa a uma corrente, apoiada num bloco de concreto, ao lado da palavra Priced

Vozes · 5 min de leitura

Chris Do ensinou os criativos a falar de dinheiro.
Uma torre de blocos de concreto bruto com um único bloco laranja no topo, ao lado da palavra Equity

Vozes · 6 min de leitura

David Aaker ensinou o mercado de marcas a contar quanto uma marca vale.
Um microfone de estúdio antigo com um cabo laranja sobre um piso de concreto, ao lado da palavra Matters

Vozes · 5 min de leitura

Debbie Millman construiu uma marca a partir de uma conversa.
Uma estatueta de vaca laranja em meio a outras idênticas, cinza, ao lado da palavra “Viable”

Vozes · 5 min de leitura

Seth Godin e o argumento a favor de um público menor.
Logotipos da Grills In & Out e da Cocktails In & Out lado a lado

Expansão · 6 min de leitura

Se só o fundador consegue vender, você ainda não tem uma marca.
Dois círculos sobrepostos, um preto e um laranja, ao lado das palavras Ask it twice

Pesquisa original · 6 min de leitura

Pergunte duas vezes: o que os assistentes de IA recomendam na Nigéria e por que isso muda.
O ciclo do Brand Growth OS com um arco aceso em laranja

O sistema · 5 min de leitura

Marcas não crescem em linha reta. Crescem em ciclos.
Escudo dourado e logotipo tipográfico da Ultramar sobre azul ultramarino

Posicionamento · 5 min de leitura

Em mercados de alto risco, o trabalho da marca é dar certeza.
Uma lista que mostra deck, site, visão do mercado e modelo, com o modelo por último

Pré-captação · 5 min de leitura

O que uma sala de due diligence lê antes do seu modelo financeiro.
Uma lista em que redesenho do logotipo e campanha de lançamento aparecem riscados, e posição, padrões e governança permanecem

Identidade · 5 min de leitura

Design sem sistema é decoração com nota fiscal.
Diagrama de uma marca-mãe acima de quatro submarcas conectadas

Arquitetura de marca · 5 min de leitura

A arquitetura de marca vem antes da expansão, não depois.
Páginas do site da Ikeja Hotels exibidas em perspectiva

Digital · 5 min de leitura

Seu site é a recepção. A maioria está bagunçada.
A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

Opinião sobre o setor · 4 min de leitura

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

Visão do setor · 5 min de leitura

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

Visão do setor · 5 min de leitura

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

Visão do setor · 5 min de leitura

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
Uma mulher em preto e branco, em halftone, segurando um grande envelope laranja diante do rosto, ao lado da palavra Heard

Visão do setor · 5 min de leitura

A John Lewis diz 'Don't give up on giving'. Alguns espectadores ouviram outra coisa.
Um bloco de concreto cinza sobre um fundo liso, com um bloco laranja removido, ao lado da palavra Renamed

Visão do setor · 5 min de leitura

A Mace Construct perdeu o nome em uma venda e virou Forco. E o seu nome, é seu?
Caixas de presente cinza sobre concreto, uma delas com uma fita laranja, ao lado da palavra “Shared”

Visão do setor · 5 min de leitura

A Sports Direct e a Nike fizeram um único anúncio de Natal. Se você vende por meio de parceiros, pergunte quem é dono da história.
Uma fileira de caixas de presente cinza idênticas sobre concreto, com uma caixa laranja, ao lado da palavra Again

Visão do setor · 5 min de leitura

Anúncios de Natal 2026: as grandes marcas voltaram com os mesmos personagens. Esse é o ponto.
Uma fileira de copos cinza lisos sobre concreto, com um copo laranja sobre um bloco baixo, ao lado da palavra “Steady”

Visão do setor · 5 min de leitura

A Starbucks quer menos picos e mais plataformas. A sua marca precisa do mesmo.
Uma fileira de potes cinza lisos sobre concreto, um deles elevado sobre um bloco com uma etiqueta de preço laranja, ao lado da palavra “Earned”

Visão do setor · 5 min de leitura

A Unilever diz que aumentos de preço precisam ser merecidos pela marca. O mesmo vale para a sua.
Uma rua vazia de piso claro, com um banco de madeira e um vaso com uma planta laranja, ao lado da palavra “Everyone”

Visão do setor · 5 min de leitura

A Oxford Street é “para todos”. Isso é um posicionamento?
Uma fileira diagonal de cinco ladrilhos de concreto diminuindo de tamanho, o menor pintado de laranja, ao lado da palavra “Smaller”

Visão do setor · 5 min de leitura

A Visa reduziu sua marca a uma letra. Você conseguiria?
Um pião laranja girando sobre uma laje de concreto ao lado de um pião cinza parado, junto da palavra Coasting

Visão do setor · 5 min de leitura

O ranking de 2026 da Interbrand: reputação é saldo, não renda.
Uma cadeira dobrável vazia de estádio sobre uma laje de concreto, com um canhoto de ingresso laranja, ao lado da palavra “Borrowed”

Visão do setor · 5 min de leitura

O McDonald's saiu da Copa do Mundo. Atenção alugada tem teto.
Quatro bússolas de latão com os ponteiros apontando em direções diferentes, um deles laranja, ao lado da palavra Disagree

Visão do setor · 5 min de leitura

Os assistentes de IA não concordam sobre a sua marca. Planeje-se para isso.
Um coração de pedra cinza amarrado com um fio laranja sobre uma superfície de concreto, ao lado da palavra Love e de um ponto de interrogação

Visão do setor · 5 min de leitura

Brand love não é o plano. É o recibo.
Uma travessa preta de líquido parado, com ondas concêntricas ao redor de uma única gota laranja, ao lado da palavra Dropped

Opinião sobre o setor · 4 min de leitura

A Apple Music abandonou o vermelho. O que entra no lugar?
Uma tesoura de poda ao lado de um monte de galhos cortados, com uma folha laranja numa pequena muda, ao lado da palavra Pruned

Visão do setor · 5 min de leitura

A Coca-Cola podou suas marcas. Eis o que copiar.

Do nosso trabalho

As ideias, aplicadas.

Todos os trabalhos
Identidade de marca da Elizabeth & Lanky, pela Mike Bruce Design: caixa de joias e sacola de compras em verde-esmeralda com o monograma dourado

Elizabeth & Lanky

120% de crescimento da receita após o relançamento.
Identidade de marca da Ultramar, pela Mike Bruce Design: pasta de certificado azul-marinho com o emblema de escudo dourado ao lado de uma barra dourada

Ultramar

Aumento de 200% no engajamento do público após o relançamento.

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