Kostenloses Tool · Arbeitsblatt Kategoriewahl · etwa 30 Minuten Wählen Sie die Schublade.
Halten Sie die Wörter fest, die Kunden und Käufer verwenden, bewerten Sie drei Kategorieoptionen nach Passung, Beleg und Raum und schreiben Sie den einen Satz, der Sie in der gewünschten Schublade verortet.
1 · Die Wörter von Kunden und Käufern
2 · Bewertung: Der bestehenden Kategorie anschließen (je 1 bis 5)
3 · Bewertung: Auf eine Unterkategorie eingrenzen (je 1 bis 5)
4 · Bewertung: Eine neue Kategorie schaffen (je 1 bis 5)
5 · Der Kategoriesatz
Stützen Sie sich auf Belege von echten Kunden und echten Suchanfragen. Testen Sie den Satz dann mit fünf Käufern, bevor Sie sich festlegen. Nichts, was Sie eingeben, verlässt diese Seite.
Ihre Kategoriewahl
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Dann testen Sie es
Testen Sie den Satz. Sagen Sie ihn fünf Personen aus Ihrer Zielgruppe. Erwarten diese den falschen Preis oder den falschen Leistungsumfang, ändern Sie das Kategoriewort, nicht die Erwartung des Käufers.
Die Methode steht in The Brand Code: Your Category Is a Choice, What Is a Brand Category? How to Choose or Create One und Category Choice Worksheet.
Fragen
Was ist eine Markenkategorie?
Die Gruppe von Alternativen, in die ein Käufer Sie einordnet, bevor er Sie beurteilt. Sie legt den Vergleich, den Preisanker und die Auffindbarkeit fest.
Sollte ich anschließen, eingrenzen oder neu schaffen?
Die meisten wachsenden Unternehmen grenzen sich auf eine Unterkategorie ein. Schaffen Sie nur dann neu, wenn Sie wirklich etwas Neues haben und die Mittel, den Käufern das Wort beizubringen.
Was, wenn meine Kunden unterschiedliche Wörter verwenden?
Dann ist die Kategorie noch nicht gefestigt. Wählen Sie die, die Sie wollen, und testen Sie sie mit Käufern.
Wie oft sollte ich sie überprüfen?
Einmal im Jahr oder wenn Käufer beginnen, andere Wörter zu verwenden.
Wird mein Arbeitsblatt gespeichert?
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Nächster Schritt
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