Le branding d'un pitch deck : ce que dit votre deck avant que vous ne parliez

Traduit de l'anglais. Article original publié sur The Brand Code. Lire l'original en anglais

Réponse courte : le branding d'un pitch deck consiste à faire en sorte qu'un deck ressemble, sonne et argumente comme la même entreprise que votre site, vos e-mails et vous. Un deck est souvent lu avant que vous ne présentiez, de sorte que son design, son langage et sa cohérence forment la première impression. Arrêtez d'abord la position, gardez l'identité constante, mettez une affirmation par diapositive, montrez les preuves avec leur mesure et retirez tout ce qui ne soutient pas l'histoire.

---

Qu'est-ce que le branding d'un pitch deck ?

Le branding d'un pitch deck est l'application de la position, de l'identité et de la voix d'une entreprise à sa présentation. Il couvre la structure de l'histoire, le style visuel, les mots, la façon de montrer les preuves et la cohérence avec tout ce que l'entreprise publie par ailleurs.

Les decks sont souvent envoyés à l'avance et lus sans le présentateur. Le deck doit donc porter l'histoire seul.

Que dit un deck avant que vous ne parliez ?

Un lecteur se forge un avis à partir de petits signaux, qu'il le veuille ou non :

1. La clarté. La première diapositive dit-elle précisément ce que fait l'entreprise et pour qui ?
2. Le soin. L'alignement, l'orthographe et les espacements sont-ils constants ? De petites erreurs en suggèrent de plus grandes.
3. La cohérence. Le deck ressemble-t-il, par l'aspect et le ton, au site et au fondateur ?
4. L'assurance. Les affirmations sont-elles précises et étayées, ou nuancées et larges ?
5. La concentration. Chaque diapositive fait-elle un point, ou plusieurs ?

Aucun de ces éléments n'est décisif seul. Ensemble, ils fixent les attentes du lecteur.

Pour la logique de la cohérence, lisez La cohérence est le levier de croissance le moins cher que vous ignorez.

Six vérifications de branding pour un deck

1. Une phrase sur la diapositive un

L'entreprise, l'acheteur et la différence, en une phrase. Si vous avez besoin de deux diapositives pour la dire, la position n'est pas arrêtée. Voir Comment rédiger une déclaration de positionnement.

2. Une affirmation par diapositive

Le titre de chaque diapositive énonce un point. Le corps l'étaye. Une diapositive de trois points n'en fait clairement aucun.

3. Des preuves avec leur mesure

Tout résultat s'accompagne de sa mesure, de sa période et de sa source. Une affirmation sans cela invite une question à laquelle vous ne pourrez peut-être pas répondre. N'utilisez que des preuves que vous pouvez documenter.

4. Une identité constante

Le même logo, les mêmes couleurs, la même typographie et le même ton que le site et les documents. Utilisez un modèle, et utilisez-le pour chaque diapositive.

5. Un langage simple

Remplacez « solutions », « plateforme » et « écosystème » par ce que la chose fait. Dites-le comme vous le diriez à une personne intelligente extérieure à votre domaine.

6. La soustraction

Retirez les diapositives, les affirmations et la décoration qui ne soutiennent pas l'histoire. Un deck plus court inspire plus facilement confiance.

Que corriger en premier ?

Dans cet ordre :

1. La position. Si elle n'est pas arrêtée, aucun design n'aidera.
2. Les preuves. Listez les affirmations et la preuve de chacune. Supprimez ce que vous ne pouvez pas étayer.
3. Le modèle. Faites correspondre chaque diapositive.
4. Les mots. Éditez pour un langage simple et une idée par diapositive.

Et le design ?

Un bon design rend l'histoire plus facile à lire : hiérarchie claire, espace généreux, typographie lisible. Il ne sauve pas une histoire confuse. Un deck à la position arrêtée et à la mise en forme sobre vaut mieux qu'un beau deck à l'histoire floue.

Quel lien avec le reste de votre marque ?

Le deck est un point de contact parmi d'autres. Un lecteur peut aussi visiter votre site, regarder LinkedIn ou interroger un assistant IA sur vous. Il doit retrouver la même entreprise partout. La Check-list de marque avant une levée, dans le prochain article, vous aide à tout vérifier.

FAQ

Quelle doit être la longueur d'un pitch deck ? Assez courte pour que chaque diapositive mérite sa place. Beaucoup de fondateurs constatent que retirer des diapositives améliore le deck.

Le deck doit-il fonctionner sans moi pour le présenter ? S'il sera envoyé à l'avance, oui. Testez-le en l'envoyant à quelqu'un et en lui demandant ce qu'il a compris.

Ai-je besoin d'un designer ? Le design aide, mais arrêtez d'abord l'histoire. Un designer ne peut pas résoudre une position floue.

Dois-je utiliser le même deck pour tous les publics ? Gardez l'histoire centrale constante et ajustez l'accent. Gardez l'identité cohérente.

Quelle est l'erreur de branding la plus courante dans les decks ? Une première diapositive qui ne dit pas ce que fait l'entreprise.