Outil gratuit · Plan de pilote de marché · environ 30 minutes Planifiez le test sur une page.
Définissez l'acheteur, l'hypothèse, l'offre, un budget fixe, trois mesures assorties de seuils, un responsable et une règle de décision. La page assemble un plan d'une page pour un test de quatre-vingt-dix jours.
1 · Le test
2 · Budget et mesures
3 · Responsable, suivi et revue
Il s'agit d'un outil de marque et d'entrée sur un marché, et non d'un conseil financier, juridique ou réglementaire. Adressez-vous à des professionnels qualifiés pour la réglementation, la fiscalité et la structure juridique. Rien de ce que vous saisissez ne quitte cette page.
Votre plan de pilote
Utile ? Recevez une idée par jour de The Brand Code, gratuitement. The Brief arrive à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Puis mettez-le à l'épreuve
Validez le plan avec la personne qui le finance avant le premier échange, et ne modifiez pas les mesures une fois les résultats connus.
La méthode se trouve dans The Brand Code : Pilot Before You Expand, How to Test a New Market With a Pilot et Market Pilot Plan. Choisissez d'abord le marché avec la Grille de priorisation des marchés.
Questions
Combien de temps un pilote doit-il durer ?
Quatre-vingt-dix jours est un minimum pratique pour que des conversations débouchent sur des pilotes.
Puis-je modifier le plan en cours de pilote ?
Seulement au point de contrôle du quarante-cinquième jour, en consignant pourquoi. Changer les mesures après avoir vu les résultats ruine le test.
Et si j'atteins certains seuils mais pas d'autres ?
Ajustez un seul élément et lancez un second cycle, ou décidez que la mesure faible signifie l'arrêt. Écrivez la règle à l'avance.
S'agit-il d'un conseil réglementaire ?
Non. Demandez conseil à des professionnels qualifiés avant d'opérer sur un nouveau marché.
Ma page est-elle enregistrée ?
Uniquement dans votre navigateur, sur cet appareil. Rien ne nous est envoyé.
The Brand Code
Une idée par jour, gratuitement.
Mike Bruce écrit sur le positionnement, les prix et la visibilité de marque trois fois par jour. The Brief arrive dans votre boîte de réception à 07:30, heure d'Abuja. Aucun e-mail commercial.
Prochaine étape
Un pilote gagne le droit de passer à l'échelle.
Découvrez quelle phase de votre marque est la plus faible, ou réservez trente minutes avec nous.