Visão do setor · 5 min de leitura
O ranking de 2026 da Interbrand: reputação é saldo, não renda.
A Interbrand publicou o Best Global Brands 2026 em 28 de outubro de 2026: a Apple está em primeiro de novo, as 100 maiores valem US$ 3,87 trilhões e a Tesla perdeu quase 38% do valor de sua marca. A mensagem, de que a força da marca por si só não garante mais o crescimento, vale tanto para uma pequena empresa quanto para a Apple.
Mike Bruce · Arquiteto de crescimento de marca
29 de outubro de 2026
Em 28 de outubro de 2026, a Interbrand publicou o Best Global Brands 2026, seu ranking anual das 100 marcas mais valiosas. A Apple está em primeiro, com US$ 514,6 bilhões, à frente de Microsoft, Google, Amazon e Samsung. Segundo o comunicado da Interbrand, as 100 maiores juntas valem US$ 3,87 trilhões, 8,1% a mais que em 2025.
O que mudou no ranking de 2026?
A maior alta é a da Nvidia, que subiu mais de 71% e entrou no top 10 na sexta posição. O Google subiu para o terceiro lugar. YouTube (10º), Netflix (23º) e Spotify (39º) cresceram, e o entretenimento ultrapassou o setor automotivo como o segundo mais valioso.
As quedas dizem tanto quanto. A Tesla caiu 25 posições, para a 50ª, e perdeu quase 38% do valor da marca. A Toyota continua sendo a principal marca de carros, em nono, mas seu valor caiu quase 20%. O setor automotivo teve a queda mais acentuada de todos, enquanto Hyundai, Kia, BYD e Ferrari se saíram melhor do que a maioria. As novas entrantes são Zurich, Hitachi, GE Healthcare e Hewlett Packard Enterprise.
O comunicado não diz por que cada marca se moveu, e não vou adivinhar. Estas são avaliações da Interbrand, feitas com o método próprio dela. Outros rankings avaliam as marcas de outra forma, então leia os números como a visão de uma empresa, não como um preço de mercado.
O que a Interbrand está dizendo?
A manchete do comunicado é que as marcas que transformam força em ação estão ganhando terreno. O argumento da Interbrand, em resumo: uma marca forte já não garante o crescimento. Os vencedores usam a marca como ferramenta de negócio para gerar demanda; os que têm dificuldade se apoiam na reputação. O CEO global Gonzalo Brujó diz que as marcas fortes antes presumiam que "sua reputação as levaria longe". O comunicado diz também que as empresas de tecnologia estão aumentando a receita mais rápido do que constroem conexão emocional.
O boletim semanal Branding Update resume o relatório dizendo que a marca importa mais à medida que a IA torna as capacidades mais fáceis de copiar. Não li essa frase no relatório completo, então trate-a como a leitura deles.
Minha opinião
Isto é opinião. Reputação é saldo, não renda. Dá para viver dela por um tempo, e o ranking mostra o que acontece quando se faz isso: o valor escorre em silêncio e depois de uma vez.
É comum pensar na marca como algo que você constrói uma vez (o logotipo, o site, a história) e depois sustenta com marketing. Isso é uma linha. As marcas que sobem nesta lista tratam a marca como um ciclo: cada produto, preço e mensagem dá ao cliente um motivo novo para escolhê-las, e cada venda devolve algo ao saldo. Nos termos do Brand Growth OS™, Clarify e Construct não são um projeto pontual. Eles precisam aparecer em Connect e Convert todos os meses, ou a marca é apenas uma lembrança.
A certeza é a marca. Os clientes deixam de ter certeza no momento em que você deixa de dar motivos.
O que um fundador deve fazer a respeito?
Você não está na lista da Interbrand, e não precisa estar. A pergunta que ela levanta é a mesma em qualquer tamanho. Faça a si mesmo estas três.
- O que demos aos clientes neste trimestre que comprova a nossa promessa? Um resultado novo, uma oferta mais clara, uma experiência melhor. Se a resposta honesta for "nada de novo", você está gastando o saldo.
- Um desconhecido consegue dizer por que escolher a gente agora? Não por que éramos bons há cinco anos. Agora.
- A nossa marca aparece onde as pessoas compram? Na proposta, na página de checkout, na ligação de vendas. Uma marca que vive apenas em um manual de marca não consegue gerar demanda.
O Brand Growth Audit™ verifica se a sua marca está ganhando ou apenas deslizando, e a página do Brand Growth OS explica as quatro etapas. Para outra visão do que realmente é o valor de marca, leia meu perfil de David Aaker e o brand equity ou veja todas as vozes de marca.
Fontes
Comunicado da Interbrand via PR Newswire, 28 de outubro de 2026 · Interbrand, tabela do Best Global Brands 2026 · The Branding Update, 28 de outubro de 2026. Os números são da Interbrand, conforme publicados ali. A opinião é de Mike Bruce. Ver todas as vozes de marca · Sobre Mike Bruce.
