Marty Neumeier escreveu um romance. Leia-o como uma lição de marca.

Marty Neumeier é o autor a quem a maioria das pessoas de branding recorre primeiro. The Brand Gap deu ao setor uma definição simples: uma marca é a sensação instintiva que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa. Zag nos disse para diferenciar, não decorar. Então, quando ele publicou um romance, prestei atenção.

Preciso ser direto sobre meu papel. Marty me enviou um manuscrito antecipado de Octavo para eu avaliar antes do lançamento. Sou grato por isso, e não vou estragar a história aqui. Este texto trata de outra coisa: o mundo em que o livro se passa e por que uma pessoa de marca deveria se importar com ele.

O que é Octavo

Octavo é o primeiro romance de Marty, publicado em outubro de 2025. É um mistério histórico e um thriller moderno ao mesmo tempo. No presente, duas pessoas encontram um manuscrito escrito pelo último aluno de Leonardo da Vinci. No passado, um assassinato acontece na Aldine Press, em Veneza, a casa de impressão de Aldus Manutius.

O título é um termo de tipografia. Um octavo é uma folha dobrada três vezes, o que resulta em oito folhas. É o tamanho da maioria dos livros que você tem.

A gráfica que fez de um livro pequeno uma marca

Aldus Manutius não inventou o octavo. Outros impressores o usaram antes dele, em geral para livros de oração. O que ele enxergou foi o que o formato podia fazer pelos clássicos: um livro pequeno o bastante para carregar, em uma tipografia limpa o bastante para ser lida em qualquer lugar. Os historiadores ainda discutem o quanto cada peça era original. A lição de branding não depende de quem veio primeiro. Depende do que ele fez com isso.

• Ele escolheu um formato. Um livro menor mudou quem podia ter um e onde podia lê-lo. Formato é uma decisão de marca antes de ser uma decisão de design.
• Ele tinha uma tipografia própria. A gráfica é creditada por popularizar o tipo itálico, gravado com o gravador Francesco Griffo. Uma letra que as pessoas reconhecem antes de ler uma palavra é identidade em sua forma mais simples.
• Ele pôs uma marca em cada livro. O golfinho enrolado em uma âncora aparecia nos livros aldinos. Seu lema, festina lente, significa “apresse-se devagar”. A âncora é firmeza e o golfinho é velocidade. É uma frase de posicionamento com quinhentos anos.

Uma marca não é o que você diz que ela é. É a sensação instintiva que suas escolhas deixam, repetida até ser confiável.

Minha opinião

Não vou fingir saber por que um autor de marca se voltou para a ficção. O que noto é o cenário. De todas as oficinas do Renascimento que poderia ter escolhido, Marty escolheu a que se comportava como uma marca moderna: uma promessa clara, um visual característico e uma marca que dizia a um desconhecido o que esperar antes de ele abrir a capa.

A maioria dos fundadores que conheço faz o oposto. Acrescentam produtos, cores, alegações. A Aldine Press fazia menos coisas e as fazia de modo reconhecível, e é por isso que ainda falamos dela.

É também assim que trabalho com clientes. No Brand Growth OS™, Clarify define a promessa, Construct a transforma em formato, tipografia e marca, Connect a coloca onde os compradores já estão e Convert mede o que ela rendeu. Aldus rodava o mesmo ciclo com tipos de chumbo.

Três perguntas para a sua própria marca

• Qual é o seu formato: o desenho da sua oferta que facilita levá-la a uma sala em que você não está?
• Qual é a sua tipografia: o visual ou o som que é reconhecidamente seu antes de o nome aparecer?
• Qual é a sua marca: a única promessa, em poucas palavras, que você repete em todo lugar?

Se você não consegue responder às três em uma frase cada, comece pelo Gerador de declaração de posicionamento ou faça o Brand Growth Audit™ para ver qual fase está mais fraca.

Sobre Marty Neumeier

Marty Neumeier é um autor, designer e palestrante americano sobre marca, design e inovação. Estudou no Art Center College of Design, passou anos em publicidade e design de marca no sul da Califórnia e mudou-se para o Vale do Silício em 1984, onde seus clientes incluíram Adobe, Apple e Hewlett-Packard. Em 1996 fundou a Critique, uma revista sobre design thinking. Entre seus livros estão The Brand Gap, Zag, The Designful Company, Metaskills e The 46 Rules of Genius. Octavo é seu primeiro romance; as listagens indicam datas de publicação de 9 a 22 de outubro de 2025 para as diferentes edições.

Leia mais: Marty Neumeier na Wikipedia · Octavo no Goodreads · uma resenha independente de Octavo · a Aldine Press e seu golfinho e âncora.

Este é o primeiro de uma série sobre as pessoas cujo trabalho moldou meu modo de pensar a marca. Veja todas as vozes de marca · Mais sobre Mike Bruce.