Apple Music 放弃了红色。什么来取代它？

2026 年 10 月 21 日，Apple 宣布了 Apple Music 的新品牌识别。红色配色不复存在，取而代之的是黑白标志和应用图标、更粗的新字标和一套声音识别。Apple 表示，这套视觉“由声音塑造”。这一变化随 iOS 27.2 和 macOS 27.2 推出。MacRumors 梳理了时间线：标志在 10 月初的测试版中首次被发现，图标则在 10 月 13 日前后改变。

人们怎么说？

反应不一。几家科技媒体把“由声音塑造的视觉”当作主要新闻来报道。至少有一家媒体报道，一些用户觉得黑白版本不如红色版本有辨识度。现在还为时尚早，Apple 也没有说明图标是否会重新带上颜色。

各家报道对视觉是如何制作的说法不一，所以我只采用 Apple 自己的说法：它们是“由声音塑造”的。相关报道汇总在 The Branding Update 和 Yahoo Tech 中。

同一份简报还指向设计师 Bud Rodecker 在 Design Week 上的一个观点：反应式的品牌重塑会抛掉多年积累的品牌资产，如今的品牌设计让人觉得可以随手丢弃。这就是此次发布的背景。

我的看法

红色曾是您隔着一间屋子就能认出 Apple Music 的方式。用 Aldine Press 的话说，它就是那个标记。放弃最容易辨认的线索是一步大胆的棋，只有当认知转移到别处时，它才行得通。

我把这看作一次押注：声音如今是音乐品牌最能独占的资产。颜色，任何有色卡的人都能复制；声音特征则难得多。对于一项人们听得远比看得多的服务来说，这是一个合理的押注。

这是个人观点，而且证明要靠认知度，不是靠发布视频给人的感觉。Apple 负担得起这场试验，因为它有足够的触达范围，能很快让数以百万计的人学会一个新线索。

您淘汰人们已经认得的东西的速度，只能和您教会他们新东西的速度一样快。

您该怎么做？

大多数创始人没有 Apple 的触达范围，所以教训恰恰相反。在改变品牌外观之前，先做三项检查。

• 人们今天靠什么认出您？请十位顾客在不提您名字的情况下描述您。如果他们说的是一种颜色、一句话或一个人，那就是您的品牌资产。不要无意中把它淘汰掉。
• 什么取代它，它最先出现在哪里？新线索需要在旧线索出现过的每个地方，在同一天出现。如果发布只触达网站，市场其余的地方看到的仍是旧品牌。
• 事后如何衡量认知度？追踪变化前后有多少人在无提示下说出您的名字，有多少人用名字搜索您。如果两者都没有变化，这次改变就没有对得起它的成本。

这属于 Brand Growth OS™ 中的 Clarify 和 Construct 工作：先确定您因什么而被人知道，再构建承载它的品牌识别。如果您不确定那是什么，差异化证据审计是一个快速的起点，Brand Growth Audit™ 则为每个阶段打分。我还写过为什么确定感就是品牌。

来源

MacRumors，2026 年 10 月 21 日 · Yahoo Tech · The Branding Update，2026 年 10 月 22 日。本文中的观点属于 Mike Bruce。浏览全部品牌之声 · 关于 Mike Bruce。