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预约 Brand Clarity Call

品牌战略洞察 · 定位 · 市场进入 思考，落在纸面上。

每篇一个观点。先给结论，再讲道理，最后附上证明它的案例。

文字插画：一条从橙色圆点通向方形标记的路线

进入新市场 · 阅读约 6 分钟

进入新市场？您的品牌比您更早抵达。

在新市场，没有人替你填补品牌的空白。为什么市场进入失败在于可读性而非翻译，以及在尼日利亚、英国、美国或整个非洲上市之前应该先确定什么。

全部洞察

按主题查看。

Marty Neumeier 所著 Octavo 的封面：奶油色纸张上的红色活版印刷八开本，旁边是 Octavo 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Marty Neumeier 写了一部小说。把它当作品牌课来读。
文字插画：一份以橙色圆点结尾的五步清单

进入新市场 · 阅读约 7 分钟

进入尼日利亚市场：外国公司的品牌清单。
Elizabeth & Lanky 的金色字母组合标志，置于深祖母绿底色上，旁边是珠宝盒包装

老牌品牌 · 阅读约 5 分钟

传承只有在市场读得懂时，才是资产。
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
一位身穿西装的男士手持一枚空白小徽章，地上的长长影子是整座城市的天际线，旁边是 Identity 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Wally Olins：品牌识别远大于标志
一块高大的灰色石块，顶上放着一枚小小的橙色立方体，旁边是 Position 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Al Ries 与 Laura Ries：品牌靠占据顾客心智中的一个位置而取胜。
一叠呈阶梯状的素灰色混凝土块，最上面一级放着一块小小的橙色方块，旁边是“Resonance”（共鸣）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Kevin Lane Keller：品牌存在于顾客的心智中，所以要按顺序来建。
混凝土架子上摆着一排素灰色的盒子，其中一个橙色盒子被拉到了前面，旁边是“Recall”（回想）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Byron Sharp：容易被记住，也容易被购买。
混凝土平板上一堆雕刻的木活字块，最上面是一块橙色的

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Paula Scher：您的字体就是您的声音，被看见的声音。
混凝土板上的一块玻璃棱镜，把光分成六束，其中一条边缘是橙色

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Kapferer 的棱镜：品牌有六张脸，而不只是一个标志。
混凝土台面上摆着一把钢尺、一块三角板、一个圆规和几支铅笔，其中一支是橙色的，旁边是“Identity”（识别）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Alina Wheeler 为品牌识别建立了一套流程。
一块空白的黄铜价签挂在链子上，搁在一块混凝土上，旁边是“Priced”（定价）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Chris Do 教创意人士开口谈钱。
一座粗糙混凝土块堆成的塔，顶端有一块橙色方块，旁边是“Equity”一词

品牌之声 · 阅读约 6 分钟

David Aaker 教会了品牌人士去衡量一个品牌的价值。
水泥地上有一支复古录音室麦克风，连着橙色线缆，旁边是“Matters”一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Debbie Millman 用对话建立了一个品牌。
在一群相同的灰色奶牛摆件中，站着一只橙色的，旁边是单词 Viable

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Seth Godin 与更小受众的理由。
Grills In & Out 与 Cocktails In & Out 的标志并排展示

规模化 · 阅读约 6 分钟

创始人一个人才能卖得动，说明你还没有品牌。
两个相互重叠的圆，一黑一橙，旁边是“Ask it twice”（问两次）几个字

原创研究 · 阅读约 6 分钟

问两次：AI 助手在尼日利亚会推荐谁，以及为什么会变。
Brand Growth OS 循环，其中一段弧线以橙色点亮

系统 · 阅读约 5 分钟

品牌不是直线增长，而是循环增长。
Ultramar 的金色盾牌和字标，置于 Ultramarine 蓝底之上

定位 · 阅读约 5 分钟

在高风险市场，品牌的任务是给出确定感。
一份阅读清单：融资演示文稿、网站、市场看法和财务模型，模型排在最后

融资前 · 阅读约 5 分钟

尽调室在读您的财务模型之前，先读什么。
一份清单：重做标志和上市推广被划掉，定位、标准和治理被保留

品牌识别 · 阅读约 5 分钟

没有系统的设计，只是附带发票的装饰。
母品牌之下连接着四个子品牌的示意图

品牌架构 · 阅读约 5 分钟

品牌架构要先于扩张，而不是之后。
以透视角度呈现的 Ikeja Hotels 网站页面

数字 · 阅读约 5 分钟

您的网站就是前台。大多数网站都杂乱无章。
A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

行业观察 · 阅读约 4 分钟

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

行业观点 · 阅读约 5 分钟

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

行业观点 · 阅读约 5 分钟

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
一张黑白网点风格的照片：一位女士把一个巨大的橙色信封举在脸前，旁边是“Heard”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

John Lewis 说“Don't give up on giving”。有些观众听到的却是别的东西。
素色背景上的一块灰色混凝土块，其中一块橙色方块被取走，旁边是“Renamed”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Mace Construct 在一次出售中失去了名字，成了 Forco。你拥有自己的名字吗？
混凝土上的灰色礼品盒，其中一个系着橙色缎带，旁边是单词 Shared

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Sports Direct 与 Nike 做了一支圣诞广告。如果您通过合作伙伴销售，请问问谁拥有这个故事。
一排完全相同的灰色礼盒摆在混凝土上，中间一个橙色的，旁边是“Again”（再一次）一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

2026 年圣诞广告：大品牌带着同样的角色回来了。这正是关键所在。
混凝土上一排素净的灰色杯子，一只橙色杯子立在低矮的底座上，旁边是单词 Steady

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Starbucks 想要更少的高峰、更多的平台。您的品牌也需要同样的东西。
混凝土上一排素净的灰色罐子，其中一只被垫高，挂着橙色价签，旁边是单词 Earned

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Unilever 说，涨价必须由品牌来赢得。您的也一样。
一条浅色铺面的空街，有一张木长椅和一个种着一株橙色植物的花盆，旁边是单词 Everyone

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Oxford Street 是“为所有人”的。这算定位吗？
一排斜向排列、逐渐缩小的五块混凝土方砖，最小的一块涂成橙色，旁边是单词 Smaller

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Visa 把标志缩成了一个字母。您可以吗？
混凝土板上一只旋转的橙色陀螺，旁边是一只静止倒着的灰色陀螺，旁边是“Coasting”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Interbrand 2026 年榜单：声誉是存款，不是收入。
混凝土平板上一把空着的折叠体育场座椅，旁边有一张橙色票根，并配有单词 Borrowed

行业观点 · 阅读约 5 分钟

McDonald's 退出了世界杯。租来的关注有天花板。
四个黄铜罗盘，指针指向不同方向，其中一根为橙色，旁边是 Disagree 一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

AI 助手对您的品牌说法不一。请提前做好规划。
一颗灰色石头心脏，用一根橙色细线系在混凝土表面上，旁边是“Love”（热爱）一词和一个问号

行业观点 · 阅读约 5 分钟

品牌热爱不是计划，而是收据。
一只黑色浅盘盛着静止的液体，一滴橙色水珠周围泛起同心涟漪，旁边是“Dropped”（放弃）一词

行业观察 · 阅读约 4 分钟

Apple Music 放弃了红色。什么来取代它？
一把修枝剪放在一堆剪下的枝条旁，一棵小树苗上有一片橙色的叶子，旁边是“Pruned”（修剪）一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

可口可乐精简了品牌。值得照搬的是什么。

来自我们的案例

观点，付诸实践。

全部案例
Mike Bruce Design 为 Elizabeth & Lanky 打造的品牌识别：祖母绿珠宝盒与购物袋，配金色字母组合标志

Elizabeth & Lanky

重塑上线后，营收增长 120%。
Mike Bruce Design 为 Ultramar 打造的品牌识别：海军蓝证书夹，配金色盾牌标志，旁边是一根金条

Ultramar

重塑上线后，受众互动提升 200%。

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十二项陈述，四个阶段，每个阶段一个满分 100 的基线分。

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