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品牌行业动态 · 导师 · Mike Bruce 的看法 品牌之声。

品牌行业正在发生什么，我怎么看。同时，一次一位，介绍塑造这门手艺的作者、设计师和战略家，并附上来源。

最新在前

观点与人物。

A small man in a suit holding up a blank white card on pale ground, his long shadow forming one huge asterisk, beneath the word Only

行业观察 · 阅读约 4 分钟

Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
A small man in a dark suit on a concrete ledge struggling to hold up six blank placards at once, against a flat orange wall, beside the word Pick

行业观点 · 阅读约 5 分钟

McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
An overhead black-and-white photo of a plaza in hard light above a flat orange field, with a few people walking off the photo onto the orange, beside the word Do

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Ty Montague: stop telling the story and start doing it
Dozens of identical black keys scattered on cream paper, with one key in signal orange, beside the word Stay

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
A dense black-and-white crowd seen from behind, with one figure in an orange coat facing the camera and holding a small model house

行业观点 · 阅读约 5 分钟

SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
一位身穿西装的男士手持一枚空白小徽章，地上的长长影子是整座城市的天际线，旁边是 Identity 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Wally Olins：品牌识别远大于标志
一张黑白网点风格的照片：一位女士把一个巨大的橙色信封举在脸前，旁边是“Heard”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

John Lewis 说“Don't give up on giving”。有些观众听到的却是别的东西。
素色背景上的一块灰色混凝土块，其中一块橙色方块被取走，旁边是“Renamed”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Mace Construct 在一次出售中失去了名字，成了 Forco。你拥有自己的名字吗？
一块高大的灰色石块，顶上放着一枚小小的橙色立方体，旁边是 Position 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Al Ries 与 Laura Ries：品牌靠占据顾客心智中的一个位置而取胜。
混凝土上的灰色礼品盒，其中一个系着橙色缎带，旁边是单词 Shared

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Sports Direct 与 Nike 做了一支圣诞广告。如果您通过合作伙伴销售，请问问谁拥有这个故事。
一排完全相同的灰色礼盒摆在混凝土上，中间一个橙色的，旁边是“Again”（再一次）一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

2026 年圣诞广告：大品牌带着同样的角色回来了。这正是关键所在。
一叠呈阶梯状的素灰色混凝土块，最上面一级放着一块小小的橙色方块，旁边是“Resonance”（共鸣）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Kevin Lane Keller：品牌存在于顾客的心智中，所以要按顺序来建。
混凝土上一排素净的灰色杯子，一只橙色杯子立在低矮的底座上，旁边是单词 Steady

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Starbucks 想要更少的高峰、更多的平台。您的品牌也需要同样的东西。
混凝土上一排素净的灰色罐子，其中一只被垫高，挂着橙色价签，旁边是单词 Earned

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Unilever 说，涨价必须由品牌来赢得。您的也一样。
一条浅色铺面的空街，有一张木长椅和一个种着一株橙色植物的花盆，旁边是单词 Everyone

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Oxford Street 是“为所有人”的。这算定位吗？
一排斜向排列、逐渐缩小的五块混凝土方砖，最小的一块涂成橙色，旁边是单词 Smaller

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Visa 把标志缩成了一个字母。您可以吗？
混凝土架子上摆着一排素灰色的盒子，其中一个橙色盒子被拉到了前面，旁边是“Recall”（回想）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Byron Sharp：容易被记住，也容易被购买。
混凝土板上一只旋转的橙色陀螺，旁边是一只静止倒着的灰色陀螺，旁边是“Coasting”一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

Interbrand 2026 年榜单：声誉是存款，不是收入。
混凝土平板上一堆雕刻的木活字块，最上面是一块橙色的

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Paula Scher：您的字体就是您的声音，被看见的声音。
混凝土平板上一把空着的折叠体育场座椅，旁边有一张橙色票根，并配有单词 Borrowed

行业观点 · 阅读约 5 分钟

McDonald's 退出了世界杯。租来的关注有天花板。
混凝土板上的一块玻璃棱镜，把光分成六束，其中一条边缘是橙色

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Kapferer 的棱镜：品牌有六张脸，而不只是一个标志。
四个黄铜罗盘，指针指向不同方向，其中一根为橙色，旁边是 Disagree 一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

AI 助手对您的品牌说法不一。请提前做好规划。
一颗灰色石头心脏，用一根橙色细线系在混凝土表面上，旁边是“Love”（热爱）一词和一个问号

行业观点 · 阅读约 5 分钟

品牌热爱不是计划，而是收据。
Marty Neumeier 所著 Octavo 的封面：奶油色纸张上的红色活版印刷八开本，旁边是 Octavo 一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Marty Neumeier 写了一部小说。把它当作品牌课来读。
混凝土台面上摆着一把钢尺、一块三角板、一个圆规和几支铅笔，其中一支是橙色的，旁边是“Identity”（识别）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Alina Wheeler 为品牌识别建立了一套流程。
一块空白的黄铜价签挂在链子上，搁在一块混凝土上，旁边是“Priced”（定价）一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Chris Do 教创意人士开口谈钱。
一座粗糙混凝土块堆成的塔，顶端有一块橙色方块，旁边是“Equity”一词

品牌之声 · 阅读约 6 分钟

David Aaker 教会了品牌人士去衡量一个品牌的价值。
水泥地上有一支复古录音室麦克风，连着橙色线缆，旁边是“Matters”一词

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Debbie Millman 用对话建立了一个品牌。
在一群相同的灰色奶牛摆件中，站着一只橙色的，旁边是单词 Viable

品牌之声 · 阅读约 5 分钟

Seth Godin 与更小受众的理由。
一只黑色浅盘盛着静止的液体，一滴橙色水珠周围泛起同心涟漪，旁边是“Dropped”（放弃）一词

行业观察 · 阅读约 4 分钟

Apple Music 放弃了红色。什么来取代它？
一把修枝剪放在一堆剪下的枝条旁，一棵小树苗上有一片橙色的叶子，旁边是“Pruned”（修剪）一词

行业观点 · 阅读约 5 分钟

可口可乐精简了品牌。值得照搬的是什么。

本系列如何运作

每篇文章都会注明来源并附上链接。观点会标明是观点。关于他人的介绍只使用可以核实的事实；各来源说法不一时，文章会如实写明。如有错误，请告诉我，我会更正。

作者是Mike Bruce，品牌增长架构师兼顾问，Mike Bruce Design 创始人。