أخبار قطاع العلامات التجارية · المرشدون · رأي Mike Bruce أصوات العلامات.
ما يجري في عالم العلامات التجارية، وما أراه فيه. وإلى جانبه المؤلفون والمصممون والاستراتيجيون الذين صنعوا هذه المهنة، واحداً بعد الآخر، مع ذكر المصادر.
الأحدث أولاً
آراء وبورتريهات.
رأي في الصناعة · قراءة في 4 دقائق
Sony wrote PlayStation Exclusive on its games. Then it added an asterisk.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
McDonald's is changing its US marketing lead. The harder fix is saying fewer things.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Ty Montague: stop telling the story and start doing it
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
Aldi is changing agencies, not carrots. Your brand assets should outlive your suppliers too.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
SharkNinja is selling the house, not the gadgets. That is a brand architecture decision.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Wally Olins: الهوية أكبر من الشعار
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
John Lewis تقول 'Don't give up on giving'. وسمع بعض المشاهدين شيئًا آخر.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
Mace Construct فقدت اسمها في صفقة بيع وأصبحت Forco. هل تملك اسمك؟
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Al وLaura Ries: العلامة تنتصر حين تمتلك مكانًا واحدًا في ذهن العميل.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
أنجزت Sports Direct وNike إعلان عيد ميلاد واحداً. إذا كنت تبيع عبر شركاء، فاسأل: من يملك القصة؟
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
إعلانات عيد الميلاد 2026: عادت العلامات الكبرى بالشخصيات نفسها. وهذا هو المقصود.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Kevin Lane Keller: العلامة التجارية تعيش في ذهن العميل، فابنِها بالترتيب.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
Starbucks تريد قمماً أقل ومنصات أكثر. وعلامتك تحتاج إلى الشيء نفسه.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
تقول Unilever إن زيادات الأسعار يجب أن تستحقها العلامة. وعلامتك كذلك.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
شارع Oxford Street "للجميع". هل هذا تموضع؟
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
قلّصت Visa رمزها إلى حرف واحد. هل تستطيع أنت؟
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Byron Sharp: كن سهل التذكر، وسهل الشراء.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
تصنيف Interbrand لعام 2026: السمعة رصيد، وليست دخلًا.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Paula Scher: خطك هو صوتك، وقد صار مرئياً.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
McDonald's انسحبت من كأس العالم. الانتباه المستأجر له سقف.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
منشور Kapferer: للعلامة ستة أوجه، لا شعار واحد.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
مساعدات الذكاء الاصطناعي لا تتفق على علامتك. خطّط لذلك.
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
حب العلامة ليس الخطة. إنه الإيصال.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
كتب Marty Neumeier رواية. اقرأها كدرس في العلامات التجارية.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
منحت Alina Wheeler الهوية البصرية عملية واضحة.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
علّم Chris Do المبدعين أن يتحدثوا عن المال.
أصوات العلامات · قراءة في 6 دقائق
David Aaker علّم أهل العلامات التجارية أن يحصوا ما تساويه العلامة.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Debbie Millman بنت علامة من الحوار.
أصوات العلامات · قراءة 5 دقائق
Seth Godin وحجة الجمهور الأصغر.
رأي في الصناعة · قراءة في 4 دقائق
تخلت Apple Music عن الأحمر. فما الذي يحل محله؟
رأي في القطاع · قراءة 5 دقائق
Coca-Cola قلّمت علاماتها. وهذا ما ينبغي أن تقلّده.
كيف تعمل هذه السلسلة
كل مادة تذكر مصادرها وتربط بها. والرأي يُعلَن رأياً. أما البورتريهات التي تتناول أشخاصاً آخرين فلا تستند إلا إلى وقائع يمكن التحقق منها، وحيث تتعارض المصادر تقول المادة ذلك. وإن وجدت خطأً، أخبرني وسأصحّحه.
الكاتب هو Mike Bruce، مهندس ومستشار نمو العلامات التجارية، مؤسس Mike Bruce Design.