الإيرادات تجاوزت العلامة
الشركة تبيع أكثر مما تشرحه العلامة. المؤسسون في مرحلة التوسع
وكالة إعادة بناء العلامات التجارية · إعادة بناء الشركات وإعادة التموضع إعادة بناء العلامة قرار، لا شعار جديد.
تكون إعادة بناء العلامة صائبة حين تمضي الشركة قدمًا وتبقى العلامة في مكانها: تغيّرت الاستراتيجية، أو تغيّر السوق، أو نمت الشركة بما يتجاوز الهوية التي أوصلتها إلى هنا. نعيد التموضع أولًا، ونُبقي الرصيد الذي يستحق البقاء، ثم نعيد بناء الهوية ونقاط التواصل بوصفها نظامًا واحدًا.
التشخيص
معظم عمليات إعادة بناء العلامات تغيّر المظهر وتُبقي المشكلة.
الشعار الجديد أبرز أجزاء إعادة البناء وأقلها أهمية. فإن بقي التموضع تحته غامضًا، ورثت الهوية الجديدة الارتباك القديم، ودفعت الشركة مقابل أن تبدو مختلفة دون أن تصبح أوضح.
نبدأ بالقرار، ثم التصميم. أعقب إعادة التموضع الاستراتيجي لشركة Elizabeth & Lanky نموّ في الإيرادات بنسبة 120% بعد إعادة الإطلاق. الهوية حملته. والتموضع هو ما جعله ينجح.
متى تعيد بناء علامتك
خمسة محفزات نراها أكثر من غيرها.
04
جولة تمويل أو اندماج
على القصة أن تصمد أمام التدقيق، أو على عدة علامات أن تصير بنية واحدة. قبل جولة التمويل
تجديد أم إعادة بناء؟
غيّر فقط ما توقف عن العمل.
- التجديد يُبقي التموضع ويحدّث التعبير: الخطوط والألوان والقوالب
- إعادة بناء العلامة تغيّر التموضع، وتتغير الهوية لأن التموضع تغيّر
- يُظهر تقييم أساس Brand Growth Audit™ أيهما تحتاج، قبل أن يصمّم أحد أي شيء
- التعرّف الذي كسبته يُحفظ عن قصد، لا يضيع بالصدفة
أسئلة
أسئلة تُطرح قبل كل مشروع.
كيف نعرف هل نحتاج إلى إعادة بناء العلامة أم إلى تجديدها؟
إن كان التموضع ما زال يصف الشركة والسوق، فأنت بحاجة إلى تجديد: التعبير هو الذي شاخ. وإن تغيّرت الشركة أو عملاؤها أو استراتيجيتها، فأنت بحاجة إلى إعادة بناء العلامة. يُظهر تقييم أساس Brand Growth Audit أيهما المطلوب، قبل أن يبدأ أي تصميم.
هل سنفقد التعرّف الذي بنيناه؟
لا، إن خُطط لإعادة البناء حوله. نحدّد الرصيد الذي يتعرّف عليه العملاء فعلًا، ونقرر عن قصد ما نُبقيه وما نطوّره وما نتخلى عنه.
ماذا تتضمن إعادة بناء العلامة التجارية؟
إعادة التموضع والرسائل، ونظام هوية جديد أو مطوَّر مع أدلة استخدام، ونقاط التواصل الرئيسية (الموقع والمواد التسويقية والقوالب)، وخطة إطلاق وتسليم، ليتمكن فريقك من إدارة العلامة الجديدة دوننا.
كم تبلغ تكلفة إعادة بناء العلامة التجارية؟
تُحدَّد الاستثمارات في عرض مكتوب بعد Brand Clarity Call وتقييم أساس Brand Growth Audit، ويقتصر نطاقه على المراحل التي تحتاجها فعلاً. لا ننشر أسعار المشاريع المؤسسية. أما الشركات النيجيرية الأصغر، فيقدّم SME Accelerator نسخة مدعومة بأسعار معلنة.
الخطوة التالية
ثلاثون دقيقة. تشخيص واحد.
سنخبرك أين يُهدر نظامك، وهل نحن الأنسب لسدّ هذا الهدر. بلا عرض تقديمي. تخرج بتشخيص سواء عملنا معًا أم لا.