أداة مجانية · ورقة اختيار الفئة · نحو 30 دقيقة اختر الصندوق.
سجّل الكلمات التي يستخدمها العملاء والمشترون، وقيّم ثلاثة خيارات للفئة بحسب الملاءمة والدليل والمساحة، واكتب الجملة التي تضعك في الصندوق الذي تريده.
1 · الكلمات التي يستخدمها العملاء والمشترون
2 · التقييم: الانضمام إلى الفئة القائمة (من 1 إلى 5 لكل معيار)
3 · التقييم: التضييق إلى فئة فرعية (من 1 إلى 5 لكل معيار)
4 · التقييم: ابتكار فئة جديدة (من 1 إلى 5 لكل معيار)
5 · جملة الفئة
استند إلى أدلة من عملاء حقيقيين وعمليات بحث حقيقية. ثم اختبر الجملة مع خمسة مشترين قبل أن تلتزم بها. لا يغادر ما تكتبه هذه الصفحة.
اختيارك للفئة
هل أفادتك؟ احصل على فكرة واحدة يوميًا من The Brand Code مجانًا. تصلك The Brief في الساعة 07:30 بتوقيت أبوجا. دون رسائل مبيعات.
ثم اختبرها
اختبر الجملة. قلها لخمسة أشخاص من فئتك المستهدفة. إن توقعوا سعرًا خاطئًا أو نطاقًا خاطئًا، فعدّل كلمة الفئة، لا توقعات المشتري.
المنهجية موجودة في The Brand Code: فئتك اختيار، وما فئة العلامة التجارية؟ كيف تختارها أو تبتكرها، وورقة اختيار الفئة.
أسئلة
ما فئة العلامة التجارية؟
مجموعة البدائل التي يضعك المشتري ضمنها قبل أن يحكم عليك. تحدد المقارنة ومرجع السعر وطريقة العثور عليك.
هل أنضم إلى فئة قائمة أم أضيّق أم أبتكر؟
معظم الشركات النامية تضيّق نطاقها إلى فئة فرعية. ابتكر فئة جديدة فقط إن كان لديك ما هو جديد فعلًا والإمكانات اللازمة لتعليم المشترين الكلمة.
ماذا لو استخدم عملائي كلمات مختلفة؟
عندها الفئة غير مستقرة. اختر الفئة التي تريدها واختبرها مع المشترين.
كم مرة أعيد النظر فيها؟
مرة في السنة، أو حين يبدأ المشترون في استخدام كلمات مختلفة.
هل تُحفظ ورقتي؟
فقط في متصفحك، على هذا الجهاز. لا يُرسل إلينا شيء.
The Brand Code
فكرة واحدة يوميًا، مجانًا.
يكتب Mike Bruce عن التموضع والتسعير وظهور العلامة ثلاث مرات يوميًا. تصل The Brief إلى بريدك في الساعة 07:30 بتوقيت أبوجا. دون رسائل مبيعات.
الخطوة التالية
الفئة تحتاج إلى موقع داخلها.
اكتشف أي مرحلة في علامتك هي الأضعف، أو احجز معنا ثلاثين دقيقة.