KI-Assistenten sind sich über Ihre Marke nicht einig. Planen Sie damit.

Am 23. Oktober 2026 hat der Forbes Agency Council einen Beitrag veröffentlicht von Tessar Napitupulu, Gründer und CEO der auf Generative Engine Optimization spezialisierten Firma Arfadia. Sein Argument: KI-Assistenten empfehlen für dieselbe Frage oft unterschiedliche Marken, sodass ein einziger gemischter „KI-Sichtbarkeits“-Wert verbirgt, wo man übersehen wird. Der Autor empfiehlt, jeden Assistenten getrennt auszuweisen.

Welche Zahlen nennt er?

Der Beitrag nennt mehrere Studien. Ich habe die Originale nicht geprüft, also betrachten Sie die Zahlen als die des Autors. Dazu gehören BrightEdge-Daten, nach denen ChatGPT, Google AI Overviews und Google AI Mode bei 61,9% der Anfragen unterschiedliche Markenempfehlungen gaben, wobei nur 17% auf allen dreien dieselben Marken lieferten. Außerdem zitiert er Ahrefs mit der Feststellung, dass AI Overviews und AI Mode in 13,7% der Fälle dieselben Webadressen zitierten.

Zwei Vorbehalte. Dies ist ein Meinungsbeitrag eines Gastautors, und die Agentur des Autors verkauft das Citation-Tracking, das er empfiehlt. Die Kundenbeispiele der Agentur und ihr interner Test sind selbst berichtet und nicht überprüft.

Meine Einschätzung

Das ist Meinung. Die Richtung stimmt, auch wenn die genauen Zahlen weich sind. Viele Gründer stellen einem Assistenten eine Frage und geraten entweder in Panik oder wiegen sich in Sicherheit. Wenn die Assistenten tatsächlich unterschiedliche Antworten geben, beweist eine einzige Prüfung nichts.

Ich würde keinen einzelnen Wert kaufen. Ich würde etwas Günstigeres und Nützlicheres tun: die Assistenten fragen, was ein Käufer fragen würde, und aufschreiben, was jeder über Sie sagt. Die Lücke zwischen den Antworten ist Ihre To-do-Liste.

Die Lösung ist altmodische Markenarbeit. Assistenten beschreiben eine Marke nach dem, was über sie geschrieben steht. Wenn Ihre eigene Website, Ihre Profile und ein paar vertrauenswürdige Drittseiten dasselbe Klare sagen, geben Sie jedem Assistenten dasselbe Rohmaterial. Das ist die Arbeit von Clarify und Connect im Brand Growth OS™: den Satz festlegen und ihn dort wiederholen, wo Käufer und Maschinen suchen.

Sie können nicht steuern, welcher Assistent antwortet. Sie können steuern, ob alle denselben klaren Satz haben, mit dem sie arbeiten.

Ein Test an einem Nachmittag

• Schreiben Sie fünf Käuferfragen. So, wie ein echter Kunde sie tippen würde, zum Beispiel „Wer hilft [Ihre Art von Kunde] bei [Ihr Problem]?“
• Stellen Sie sie jedem Assistenten, der Ihnen wichtig ist. Für die meisten Unternehmen sind das ChatGPT, Google, Perplexity und Gemini. Halten Sie fest, ob Sie genannt werden, wie Sie beschrieben werden und welche Quellen zitiert werden.
• Schließen Sie zuerst die größte Lücke. Wenn Sie falsch beschrieben werden, korrigieren Sie Ihre eigenen Seiten. Wenn Sie fehlen, stellen Sie sicher, dass eine Seite auf Ihrer Website klar sagt, wer Sie sind und was Sie tun.
• Wiederholen Sie es monatlich. Antworten verändern sich, eine einzelne Prüfung ist also eine Momentaufnahme.

Der KI-Sichtbarkeits-Check führt durch die Fragen, und der Monatliche KI-Erwähnungs-Tracker gibt Ihnen ein einseitiges Protokoll für jeden Monat. Wenn Sie einen Gesamtüberblick darüber wollen, wo Ihre Marke steht, machen Sie den Brand Growth Audit™.

Quellen

Forbes Agency Council, 23. Oktober 2026. Zahlen, die BrightEdge und Ahrefs zugeschrieben werden, sind wie dort zitiert und von mir nicht unabhängig überprüft. Die Meinung in diesem Beitrag ist die von Mike Bruce. Alle Markenstimmen ansehen · Über Mike Bruce.