Fragen Sie zweimal: was KI-Assistenten in Nigeria empfehlen und warum sich das ändert.

Ein Käufer in Abuja tippt eine Frage in einen KI-Assistenten: Wer sind die besten Branding-Agenturen, Hotels, Bauträger? Die Antwort sieht aus wie ein Ranking. Wir wollten wissen, wie stabil sie wirklich ist, und haben deshalb am 4. November 2026 einen kleinen Pilot durchgeführt.

Was wir getan haben

Wir stellten zehn Käuferfragen zu nigerianischen Unternehmen, jedes Mal gleich formuliert: „Wer sind die besten [Kategorie] in [Stadt]? Nenne mir eine kurze Liste.“ Die Kategorien waren Branding-Agenturen in Abuja, Digitalmarketing-Agenturen in Lagos, Webdesign-Firmen in Nigeria, Businesshotels in Abuja, Restaurants für Kundenessen in Abuja, Banken für ein Geschäftskonto kleiner Unternehmen, Fintech-Apps für Zahlungen kleiner Unternehmen, Bauträger in Abuja, Kurier- und Lieferunternehmen in Lagos sowie Eventplaner in Abuja.

Wir haben Google AI Mode pro Frage zweimal und Gemini einmal befragt. Perplexity beantwortete drei Fragen, bevor das Kontingent ohne Anmeldung endete; das haben wir nicht umgangen. ChatGPT und Copilot erfordern ein Login und sind deshalb nicht Teil des Piloten. Jeder Durchlauf war ein neuer Chat. Wir haben die Namen in der Reihenfolge notiert, in der sie erschienen.

Was wir gefunden haben

• Bekannte Kategorien stimmen überein. Bei Hotels, Banken und Fintech-Apps tauchten 14 der 15 von Gemini genannten Namen auch in den Antworten von Google AI Mode auf.
• Lokale Dienstleister nicht. Bei Agenturen, Webdesignern, Restaurants, Bauträgern, Kurierdiensten und Eventplanern erschienen nur 7 von Geminis 31 Namen in den Antworten von Google AI Mode. Bei Branding-Agenturen in Abuja und bei Bauträgern in Abuja gab es keinen einzigen gemeinsamen Namen.
• Fragt man zweimal, verschiebt sich die Liste. Bei Google AI Mode erschienen im Schnitt 38 % der Namen in beiden Durchläufen derselben Frage, die Spanne reichte von 0 % bis 60 %. Der erste Name war in beiden Durchläufen bei 3 von 10 Fragen derselbe. Von 101 Paaren aus Name und Frage tauchten 62 nur in einem Durchlauf auf.
• Ein langer Schwanz. Über rund 100 Listenplätze hinweg erschienen 97 verschiedene Unternehmensnamen.

Ein Käufer sieht kein Ranking. Er sieht eine einzelne Ziehung aus einer Liste, die sich verändert.

Was neben den Namen erschien

Dies ist eine Beobachtung dessen, was angezeigt wurde, kein Befund darüber, wie die Assistenten entscheiden. Die Unternehmenskarten von Google AI Mode zeigten neben jeder Firma eine Google-Bewertung samt Anzahl der Rezensionen. Geminis Agenturlisten zeigten neben mehreren Namen Quellen-Chips aus Verzeichnissen. Wo sich die Assistenten einig waren, handelte es sich um Unternehmen, die ein Käufer ohnehin kennt. Wo nicht, waren es Firmen mit Bewertungen, Einträgen und Verzeichnisprofilen statt mit dem Bekanntheitsgrad einer Haushaltsmarke.

Was wir daraus machen würden

Aus zehn Fragen können wir nicht sagen, wodurch eine Firma erscheint. Wir können sagen, was günstig und sinnvoll ist, und es deckt sich mit der Arbeit in Clarify und Connect im Brand Growth OS™.

• Mehr als einmal testen. Ein Screenshot von einem Assistenten ist eine einzige Ziehung. Stellen Sie jedem Assistenten die Fragen des Käufers mehrmals und halten Sie fest, wie oft Sie genannt werden.
• Prüfen, was neben dem Namen steht. Zeigen die Karten eine Bewertung mit Rezensionszahl, ist ein Profil ohne Rezensionen eine Lücke, die man sehen kann.
• An jedem Ort dasselbe Klare sagen. Ihre Website, Ihr Google Business Profile und Ihre Verzeichniseinträge sollten mit denselben Worten beschreiben, wen Sie bedienen und wo.
• Monatlich wiederholen. Die Antworten verändern sich. Der KI-Sichtbarkeits-Check führt Sie durch die Fragen, der KI-Erwähnungs-Tracker hält das Ergebnis fest.

Grenzen

• Zehn Fragen, zwei Assistenten vollständig durchlaufen, ein Tag. Ein Pilot zeigt Muster, keine Rankings.
• Google AI Mode und Gemini liefen in einem angemeldeten Google-Konto in Nigeria; Standort und Personalisierung können die Antworten also beeinflusst haben. Abgemeldet haben wir nicht getestet.
• Wir haben die Unternehmensnamen archiviert, nicht die vollständigen Antworten, und die ersten Durchläufe zweier Bankfragen wurden nur vom Anfang der Antwort erfasst, sodass diese Listen unvollständig sein können.
• Die Namen haben wir selbst von der Seite abgelesen, nicht zwei unabhängige Codierer.
• Mike Bruce Design wurde in keiner der vier Antworten auf die Frage nach Branding-Agenturen in Abuja genannt. Es war kein Gegenstand der Studie.

Methode und Daten

Die Abfragen wurden unter meiner Leitung mit KI-Unterstützung durchgeführt und ausgewertet; die Namenslisten und das Berechnungsskript sind archiviert. Journalisten und Forschende können die Daten unter [email protected] anfragen. Eine Wiederholung einen Monat später, mit mehr Fragen und einem zweiten Gemini-Durchlauf, würde zeigen, wie stark sich die Antworten verschieben.

Wie sich das ins größere Bild fügt, lesen Sie in KI-Assistenten sind sich über Ihre Marke nicht einig; und um zu sehen, wo Ihre eigene Marke steht, machen Sie das Brand Growth Audit™. Über Mike Bruce · Presse.