免费品牌诊断：用 Brand Growth Audit™ 在六分钟内为您的品牌打分

译自英文。原文发表于 The Brand Code。 阅读英文原文

简短回答： Brand Growth Audit™ 是一项免费的六分钟品牌诊断。您对十二条陈述按 1 到 5 打分，Brand Growth OS™ 的每个阶段（Clarify™、Construct™、Connect™ 和 Convert™）各对应三条。它会给出每个阶段满分 100 分的基线分数，并指出最弱的一个，这就是起点，因为品牌系统复利增长的速度，不会超过它最弱的那个阶段所允许的速度。查看分数无需注册。

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为什么要做品牌诊断，为什么是现在？

大多数创始人在弄清问题出在哪里之前很久，就已经感觉品牌出了问题。增长放缓，营销比应有的更吃力，销售周期被拉长。今天上午，我描述了通常造成这些问题的五个漏点。这项诊断告诉您其中哪一个是您的，这样您就可以不再去修那些本来运转良好的部分。

诊断如何运作

Brand Growth OS™ 把品牌拆分为四个阶段。诊断针对每个阶段各问三个问题。

Clarify™：您的定位是否已经确定？

1. 我们领导团队中的每个人，都用同一句话描述我们做什么。
2. 我们说得出自己服务的买家是谁，以及他们开始寻找我们这类公司的那个时刻。
3. 即使我们不在场，潜在客户也能解释我们为什么胜过其他选择。

Construct™：您的识别体系是否承载了定位？

1. 我们的识别体系有足够完善的文档，新供应商无需询问我们就能正确复现。
2. 我们发布的每一件物料，从演示文稿到网站再到提案，看起来都出自同一家公司。
3. 我们的品牌文件存放在一个受管控的地方，大家使用的是最新版本。

Connect™：市场在各处遇到的是同一个品牌吗？

1. 我们清楚买家从第一次听说我们到签约所走的路径，每一步传递的信息都一致。
2. 我们的网站对定位的阐释，与我们最好的销售人员一样清晰。
3. 我们按固定节奏发布内容，渠道的选择取决于买家本来就在哪里。

Convert™：关注能否转化为收入？

1. 我们的报价方案经过结构化设计和定价，买家无需冗长谈判就能做出选择。
2. 我们的销售团队拥有真正会用的资料、证据和话术，而且不同销售人员讲的是同一个故事。
3. 我们衡量品牌带来的收入，并让结果为下一个决策提供依据。

对每条陈述按 1（完全不符合） 到 5（完全符合） 打分。请如实作答。这项诊断只有在让您有点刺痛时才有用。

如何解读结果

您会得到每个阶段满分 100 分的分数，以及一个总体基线。

规则： 从分数最低的阶段开始；如果有两个分数接近，就从靠前的那个开始。各阶段层层相建。如果 Clarify™ 薄弱，Convert™ 的修复就站不住，因为您的销售团队卖的是一个尚未确定的定位。

每个薄弱阶段该怎么做

Clarify™ 薄弱。 写出您的定位陈述（模板和免费生成器见周三的 Playbook），并与您的团队和一位客户一起做一句话测试。

Construct™ 薄弱。 把各个触点并排审查一遍。为您的识别体系建立唯一的事实来源：标志文件、色彩、字体和模板，再配一份新供应商能照着执行的简短指南。

Connect™ 薄弱。 绘制买家从首次接触到签约的路径，修复信息最弱的那一步。用十二个提示词的检测检查您的 AI 可见度。

Convert™ 薄弱。 把您的方案简化为清晰的选项，给销售团队他们真正会用的证据，并在打折之前先对您的定价建模（免费的涨价计算器）。

每个季度重做一次

基线只有在拿来对照衡量时才有用。现在就做一次诊断，保存您的分数，之后每个季度重做一次，或在任何重大变化之后重做，例如品牌重塑、融资或进入新市场。再请两位同事各自独立作答：如果他们的分数与您的差别很大，这种分歧本身就是一项 Clarify™ 发现。

开始诊断

开始免费的 Brand Growth Audit™ →

您的分数会直接显示在浏览器中，无需注册。如果您想要完整的书面报告（各阶段分数、每个分数的含义，以及针对最弱阶段的前三步行动），可以要求把它发到您的邮箱。

常见问题

品牌诊断需要多长时间？ 十二条陈述，大约六分钟。

真的免费吗？ 是的。分数会立即显示，无需提供邮箱。邮件报告是可选的。

适合谁？ 成长型企业的创始人和领导团队，尤其是在融资、品牌重塑、价格调整或进入新市场之前。

什么是 Brand Growth OS™？ 我与客户合作时使用的四阶段系统：Clarify™ 定位，Construct™ 承载定位的识别体系，Connect™ 把它连接到市场，Convert™ 把关注转化为收入。