Kostenloser Marken-Check: Bewerten Sie Ihre Marke in sechs Minuten mit dem Brand Growth Audit

Aus dem Englischen übersetzt. Der Originalartikel erschien in The Brand Code. Original auf Englisch lesen

Kurze Antwort: Das Brand Growth Audit™ ist ein kostenloser Marken-Check von sechs Minuten. Sie bewerten zwölf Aussagen von 1 bis 5, drei für jede Phase des Brand Growth OS™ (Clarify™, Construct™, Connect™ und Convert™). Das Ergebnis ist ein Ausgangswert von 100 für jede Phase, und die schwächste Phase wird benannt. Dort fangen Sie an, denn ein Markensystem wächst nur so schnell, wie seine schwächste Phase es zulässt. Um Ihre Punktzahl zu sehen, ist keine Anmeldung nötig.

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Warum ein Marken-Check, und warum jetzt?

Die meisten Gründer spüren lange, dass mit ihrer Marke etwas nicht stimmt, bevor sie wissen, was. Das Wachstum verlangsamt sich, das Marketing fällt schwerer als nötig und die Verkaufszyklen werden länger. Heute Morgen habe ich die fünf Lecks beschrieben, die das meist verursachen. Der Check zeigt Ihnen, welches Ihres ist, damit Sie aufhören, an dem zu arbeiten, was bereits funktioniert.

So funktioniert der Check

Das Brand Growth OS™ gliedert eine Marke in vier Phasen. Der Check stellt zu jeder drei Fragen.

Clarify™: Ist Ihre Position geklärt?

1. Alle in unserem Führungsteam beschreiben, was wir tun, in demselben Satz.
2. Wir können den Käufer benennen, für den wir da sind, und den Moment, in dem er beginnt, nach einem Unternehmen wie unserem zu suchen.
3. Ein Interessent könnte ohne uns im Raum erklären, warum wir gegenüber den Alternativen gewinnen.

Construct™: Trägt Ihre Identität die Position?

1. Unsere Identität ist so gut dokumentiert, dass ein neuer Lieferant sie korrekt nachbilden könnte, ohne uns zu fragen.
2. Jedes Material, das wir veröffentlichen, von der Präsentation über die Website bis zum Angebot, wirkt, als käme es von einem einzigen Unternehmen.
3. Unsere Markendateien liegen an einem zentralen, geregelten Ort, und die Menschen verwenden die aktuellen Versionen.

Connect™: Begegnet der Markt überall derselben Marke?

1. Wir kennen den Weg eines Käufers vom ersten Hören von uns bis zur Unterschrift, und jeder Schritt trägt dieselbe Botschaft.
2. Unsere Website erklärt unsere Position so klar wie unser bester Verkäufer.
3. Wir veröffentlichen in festem Rhythmus, über Kanäle, die danach gewählt sind, wo unsere Käufer ohnehin sind.

Convert™: Wird Aufmerksamkeit zu Umsatz?

1. Unsere Angebote sind so aufgebaut und bepreist, dass Käufer ohne lange Verhandlung wählen können.
2. Unser Vertrieb hat Unterlagen, Belege und Gesprächsleitfäden, die er tatsächlich nutzt, und die Geschichte ändert sich nicht von Verkäufer zu Verkäufer.
3. Wir messen, welchen Umsatz die Marke bringt, und die Ergebnisse fließen in die nächste Entscheidung ein.

Bewerten Sie jede Aussage von 1 (überhaupt nicht) bis 5 (vollständig). Seien Sie ehrlich. Der Check nützt nur, wenn er ein bisschen wehtut.

So lesen Sie Ihr Ergebnis

Sie erhalten für jede Phase eine Punktzahl von 100 und einen Gesamtausgangswert.

Die Regel: Beginnen Sie mit der niedrigsten Phase, und wenn zwei dicht beieinanderliegen, mit der früheren. Die Phasen bauen aufeinander auf. Eine Korrektur bei Convert™ hält nicht, wenn Clarify™ schwach ist, denn Ihr Vertrieb verkauft dann eine Position, die nicht geklärt ist.

Was Sie bei jeder schwachen Phase tun

Schwaches Clarify™. Schreiben Sie Ihr Positionierungs-Statement (Vorlage und kostenloser Generator im Playbook vom Mittwoch) und machen Sie den Ein-Satz-Test mit Ihrem Team und einem Kunden.

Schwaches Construct™. Prüfen Sie Ihre Kontaktpunkte nebeneinander. Schaffen Sie eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihre Identität: Logodateien, Farben, Schrift und Vorlagen, dazu ein kurzer Leitfaden, dem ein neuer Lieferant folgen könnte.

Schwaches Connect™. Zeichnen Sie den Weg des Käufers vom ersten Kontakt bis zur Unterschrift auf und beheben Sie den Schritt mit der schwächsten Botschaft. Prüfen Sie Ihre KI-Sichtbarkeit mit dem Check mit zwölf Prompts.

Schwaches Convert™. Vereinfachen Sie Ihre Angebote zu klaren Optionen, geben Sie Ihrem Vertrieb Belege, die er wirklich nutzt, und rechnen Sie Ihre Preise durch, bevor Sie Rabatte geben (kostenloser Preiserhöhungsrechner).

Wiederholen Sie ihn jedes Quartal

Ein Ausgangswert nützt nur, wenn Sie daran messen. Machen Sie den Check jetzt, speichern Sie Ihre Punktzahlen und wiederholen Sie ihn jedes Quartal oder nach jeder größeren Veränderung wie einem Rebranding, einer Finanzierungsrunde oder einem neuen Markt. Bitten Sie auch zwei Kolleginnen oder Kollegen, ihn unabhängig zu machen: Weichen deren Punktzahlen stark von Ihrer ab, ist diese Uneinigkeit selbst ein Befund für Clarify™.

Machen Sie den Check

Den kostenlosen Brand Growth Audit™ starten →

Ihre Punktzahl erscheint im Browser, ohne Anmeldung. Wenn Sie den vollständigen schriftlichen Bericht möchten (Ihre Punktzahlen je Phase, was jede bedeutet und die ersten drei Schritte für Ihre schwächste Phase), können Sie ihn sich per E-Mail zusenden lassen.

FAQ

Wie lange dauert der Marken-Check? Etwa sechs Minuten für zwölf Aussagen.

Ist er wirklich kostenlos? Ja. Ihre Punktzahl erscheint sofort, ohne E-Mail-Adresse. Der Bericht per E-Mail ist optional.

Für wen ist er? Für Gründer und Führungsteams wachsender Unternehmen, besonders vor einer Finanzierungsrunde, einem Rebranding, einer Preisänderung oder dem Schritt in einen neuen Markt.

Was ist das Brand Growth OS™? Das Vier-Phasen-System, das ich mit Kunden einsetze: die Position klären (Clarify™), die Identität bauen, die sie trägt (Construct™), sie mit dem Markt verbinden (Connect™) und Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln (Convert™).